「壓扁」成平板  創意有罪？｜漫談【主筆室】

科技島主筆／蔡哲明

蘋果盛大舉行新款iPad Pro發布會的廣告影片惹議，根據《廣告時代》（Ad Age）報導，蘋果對此風波表示歉意，針對創意廣告公開道歉，也為此一產品的起手式增添話題。

休葛蘭發文痛批廣告摧毀的物件就是在「摧毀人類經驗」，認為廣告明確的暗喻新一代iPad將「輾壓人類創意」，產品廣告出現以工業用油壓機依序壓扁打字機、相機、電視機等物件，一切摧毀殆盡之後，只剩一台iPad Pro，最後宣稱這是歷來最薄且最強的iPad。

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蘋果攜手台積電力拚AI發展，由於AI技術落後一反低調創新，以新一代iPad Pro號稱「蘋果史上最薄產品」亮相，運算核心從上一代內建M2跳級到M4晶片，運算速度比M2晶片提高50%。某種程度，廣告爭議也許已是策略之一。

依照蘋果AI的緩慢進程，想要透過廣告掀起話題無可厚非，廣告本就尋求創意，透過各種方式表達， 蘋果認為自家iPad產品超越一切何錯之有，這段影片難道有說「摧毀人類經驗」？蘋果這個公開道歉未免來的太過巧合？

蘋果發表最新iPad Pro型號的廣告名為「Crush！」是否下架了呢？在蘋果YouTube 頻道上觀看次數已經超過百萬，如果真心覺得所有人類智慧，都被科技霸權「壓扁」成為一台平板，為何採取「道歉不下架」的廣告操作呢？

蘋果盛大舉行新款iPad Pro利用廣告爭議已為產品增添話題，主要仍是結合AI成為歷來最薄且最強的iPad，為了趕上AI市場的媒體策略，恐被這場公開道歉給全然揭露，廣告至今沒有聽到任何下架風聲，也坐實了蘋果「口嫌體正直」的商業考量。

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