蘋果VS.元宇宙　庫克會接替祖克柏嗎？

編譯／莊閔棻

近日，蘋果進入虛擬頭戴裝置市場的消息炒得沸沸揚揚。而在接受《GQ》採訪時，蘋果公司首席執行長提姆庫克又為這消息添上了一層期待，他說擴增實境「令人激動」。這似乎讓他聽起來很像Meta首席執行長馬克祖克柏。

根據外電綜合報導，現在，所有人都正在關注這家iPhone製造商是否會藉此出手，徹底改變虛擬現實技術。隨著所有人開始放棄元宇宙，蘋果公司即將推出虛擬現實裝置的消息，又為這個快要沈入海底的技術提供了一條強大的生命線。

一直以來，蘋果都不是元宇宙的擁護者。然而，現在這家電子產品公司對虛擬技術的態度似乎已經改變了。現在，庫克相信，物理和數位協作是未來。庫克對虛擬現實的願景，和推動元宇宙的領頭祖克柏很像。提姆庫克也認為，元宇宙及其相關技術是一種社會體驗，並可以從根本上改善社會互動。他說：「擴增實境技術本身，讓我們可以用數位世界的東西來疊加物理世界，而這將可以大大增強人們的溝通、聯繫。」

不過，蘋果對元宇宙的做法可能會與Meta不同。Creative Strategies分析師Carolina Milanesi就說：「Meta想做的事和蘋果想做的事是兩碼事。」她指出，Meta是要創造一個沉浸式的、數位形式的Facebook，依靠廣告來賺錢。而蘋果公司的商業模式是向人們出售高級設備，然後兜售遊戲、應用程式、電影和更多可以使用硬體的東西。

Meta曾將元宇宙譽為網路的未來，但隨著產品發展不成功，帶動不了市場，作為整體緊縮開支的一部分，現在他們已經放緩了大量投資，幾乎呈現放棄狀態。至於蘋果，Milanesi說：「蘋果將進入市場，然後帶領其他人一起。」她指出：「我們都知道，一旦蘋果進入某個領域，其他人就會跟隨。」

不過也有一些分析師不看好。Enderle Group的分析師Rob Enderle就認為：「在Facebook為此損失了大量資金之後，現在推出消費者耳機似乎是一個奇怪的時機。」Techsponential的分析師Avi Greengart則說：「如果蘋果真的推出某種眼鏡或頭戴裝置，它們的命運可能取決於它們為消費者解決什麼問題。」

參考資料：mixed-news、yahoo

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