廣告和爭議內容分開　Meta新廣告服務從善如流

編譯／莊閔棻

臉書母公司Meta表示，為了讓廣告商的行銷可以與臉書和Instagram上有爭議的貼文分開。他們正在推出一個，讓他們自行決定他們的廣告要在哪裡顯示的服務。

根據《路透社》的報導，該系統為廣告商提供了三個風險等級，讓他們可以選擇廣告投放的位置。而其中最保守的選項是排除在有武器描述、性暗示，和政治辯論等敏感內容的貼文上方或下方投放廣告。

一直以來，行銷人員一直提出要求說，要對他們廣告出現的位置擁有更多控制權。他們常常抱怨，大型社群媒體公司在防止廣告與仇恨言論、假新聞，和其他攻擊性內容一起出現的方面做得太少。而這個問題在2020年7月達到了頂峰，當時在美國的反種族主義抗議活動中，成千上萬的品牌加入了對臉書的抵制。

而現在，為了「更好的管理廣告旁邊的內容」，Meta終於要推出開發工具了，以及對於廣告的其他讓步。據報導，Meta公司還將透過廣告測量公司Zefr的服務，讓臉書廣告客戶可以預覽出現在其廣告附近的確切內容，以及這些內容是如何被分類的。

Meta負責客戶委員會和行業貿易關係的副總裁Samantha Stetson說，她預計，隨著時間的推移，為了讓廣告商能夠表達他們對不同社會問題的偏好，Meta將推出更精細的控制措施。Stetson還說，參與這項廣告測試的人感到「驚喜」。然而，她也提醒說，鑑於Meta廣告系統的改變，其定價可能會發生變化。

這些控制措施最初將在英語和西班牙語市場提供，並計畫在今年晚些時候擴展到其他地區。

參考資料：Reuters

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