推改款Model 3反擊 特斯拉逆境求生

記者／劉閔

近日有消息指出特斯拉（Tesla）位於上海的超級工廠有部分產線宣布減產與停工，並且持續至 2 月底。其主要目的是進行工廠設備升級，以利在競爭趨近白熱化的中國電動車市場推出全新改款的 Model 3 車型，反攻搶占疫情解封後的商機。

Model 3 由於訂價相比動輒數百萬的電動車來說相對評價與容易入手，一直是特斯拉最暢銷的主力商品。根據外媒透露這次改版原廠代號「Highland」的 Model 3 升級，是繼去年特斯拉降價拚買氣另一項誘因，也備受關注。外界也猜測特斯拉這次有望突破產能與提高銷量，對去年電動車銷售超越特斯拉的比亞迪（BYD）造成威脅。

知情人士透露這次隨著產線陸續進行調整，部分員工已經收到指示於 19 日起無須前往工廠。過去幾個月特斯拉已經分階段改造上海工廠產線，預計即將開始交付新款 Model 3，並希望可以藉由改款在中國市場重振買氣。

特斯拉在中國市場的銷量持續下滑已經是不爭的事實，其原因乃是競爭對手擁有更健全的全方位車款，在市場上可提供更多的選擇。反之特斯拉由於產品過於單調，面對競爭對手不斷推出新車型只能以降價來提升買氣，但這似乎不是解藥。

雖然降價確實帶動一波買氣但近期數據顯示銷售已經出現趨緩，為此將 Model 3 停產並升級或許是特斯拉另一次營銷操作，至於結果如何有待上市後見真章。

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