為什麼糟糕的數位廣告佔據了你的版面？

編譯／莊閔棻

在經濟不穩定的情況下，廣告市場搖搖欲墜，突然間，一些沒人想看的廣告開始無處不在。而這很可能是因為，隨著經濟環境惡化，一些數位平台不得不降低廣告訂價，因此為很多低劣的廣告商提供了機會。

根據《紐約時報》的報導，密西根大學羅斯商學院的助理行銷教授Jessica Fong表示：「只要你降低進入門檻，就會有低品質的進入者。」而隨著大多數科技公司陷入經濟困境，除了裁員之外，他們也需要不斷儘可能地創造收入。專家就表示，這包括了銷售低品質的廣告。

雖然社群媒體平台都說，他們建立了嚴格的廣告政策來保障標準。但現在，廣告專家們也發現，低劣、甚至是帶有惡意的廣告正在擴散。他們指出了各種潛在原因，如科技公司的內部動盪、薄弱的內容審核、和更高層次廣告商正在尋找其他替代方案等。此外，蘋果和其他科技公司對隱私政策的改變，影響了用戶數據的可用性，也讓廣告商不好追蹤用戶喜好數據，以為他們量身定製廣告，導致了一些廣告商的退出。

與此同時，還有經濟問題。去年秋天，世界廣告商聯合會就對廣告支出超過440億美元的43家跨國公司進行了調查，並發現，有近30%的公司計畫要在今年縮減行銷預算。而根據研究公司Insider Intelligence上個月的分析，雖然總體上，數位廣告支出仍在增長，但「已經急劇減速」。

在過去，購買報紙或電視廣告通常需要致電專人，並由其手動審查以投放廣告。但現在，90%以上的數位廣告支出都是透過自動軟體來進行的。社群媒體提供了許多廣告格式，如靜態文本、影片、遊戲畫面播放、訊息傳遞、品牌宣傳、自訂過濾器等，而且大多數都越來越容易購買。許多廣告商現在可以直接上網，找出願意在預算內為他們投放廣告的平台。

芝加哥多元文化廣告公司Fluent360的副總裁 Corey Richardson表示，在社群媒體投放廣告原本是門檻高且有品質保證的，但現在任何人都可以輕鬆獲得。而因為成本較高，所以許多人都正在放棄原本具針對性、專為特定用戶設計的廣告，並改而選擇更便宜的線上散布方法，希望能吸引輕信或無聊購物者的注意。

參考資料：The New York Times 

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