Google 與雲端巨頭拚搏 祭出史上最高價收購
編譯／戴偉丞
Google 母公司 Alphabet 對於行銷軟體公司 HubSpot 的收購行動正悄然展開，旨在強化該公司於雲端應用市場競爭力的一項舉措。報導指出，收購金額高達300億美元，將會是該公司史上最高額的交易。
雙方談判持續進行，目前未獲共識
根據路透社報導，Alphabet 在4月與投資銀行家的會面中已經討論關於收購該軟體公司的可能性。另外依據彭博社報導，兩家公司於5月初展開商業談判，但仍未達成共識。分析師 Derrick Wood 則表示，Google 的確希望在生產力軟體領域中，從微軟身上奪取部分市場份額，他們可以利用 HubSpot 為客戶提供相關服務。
Google為何急於收購？數據會說話
數據方面則顯示，即便 Google 身為第三大雲端服務供應商，但是其市場份額仍不到微軟的五成，亞馬遜則是占了市場份額的三分之一。因此，Google 希望藉由此收購案縮小這一差距，並且增強雲端領域的相關產品。
財務方面，HubSpot 於2024年Q1的銷售額年增20%，利潤高達600萬美元，但是有部分分析師指出，該公司的成長可能就此中斷，因為融資市場的高利率將會使得中小企業更難完成融資計畫。
除了現賺「客群」以外，還是「它」的替代方案
即便財務層面有令人擔憂之處，外媒報導指出，該行銷軟體公司的服務與 Google 搜尋引擎、YouTube 的功能幾乎是完美搭配，因此就客群設定而言，Google 的設定與微軟的大型企業客群不同，他們將影響目標放在大型企業之外的客群，與 HubSpot 現有的客群、受眾不謀而合。
因此，Google 除了隨即能夠獲得客群外，還能夠透過該軟體公司獲取相當具有價值的一手數據資料。這之所以對於 Google 來說極為重要，是因為 Chrome 將於今年中下旬逐步淘汰第三方 cookie 的功能，而該功能原本就是廣告業務的重要基礎，更是應用於人工智慧進步的關鍵所在。
資料來源：Computing、Reuters、Bloomberg
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