禾多移動LRMN揮師東南亞電商、媒體市場！第三方Cookie退出後如何抓住精準受眾？
記者／孫敬 Archer Sun
數據科技MarTech公司禾多移動（AviviD.ai）近日宣布，透過去年年底成立的「LRMN來客行銷大聯盟」，挾帶500家媒體、300家電商以及6600萬個線上與線下裝置會員資料庫優勢，已和越南「青年報」及印尼當地共八家指標性媒體合作。
LRMN主要提供廣告投放以及AI數據貼標功能，能有效協助媒體與電商增加網站、文章流量、訂閱用戶數，資料庫數據類別擴及便利店、百貨、電商、媒體、美容行業、書店、醫藥、房產、家電，將數據「ONE ID」去識別化處理後，再整合站內站外足跡，交叉驗證並用AI完成受眾標籤，即能針對目標客群輪廓分析，找出對的潛在客戶。
東南亞高社群依賴、電商發展蓬勃成禾多移動出海誘因
「傳統產業尚未意識到Cookieless帶來的重大影響。市場趨勢將不再偏向廣告業務，而是轉向MarTech BD。」禾多移動印尼、越南市場同事表示。禾多移動觀察，印尼市場為東南亞最大智慧型手機銷售市場之一，以及人口第四大國家，電商發展迅速且民眾對社群影響力有「高敏感度」。根據顧問公司We are Social在《Digital 2023》報告，約76%的人在探索新品牌時受到社群廣告和分享的影響，顯現出精準投放廣告、抓住受眾喜好的重要性。
自第三方Cookie退出市場後，加上市場對顧客數據平台（Customer Data Platform, CDP）認知有限，禾多移動便推出ONE ID；類似於Unified ID 2.0（UID 2.0）的第一方數據聯盟ID，串聯零售廣告版位，替LRMN進軍東南亞替媒體、電商客戶廣告投放、流量引導打下基礎。
在跟青年報的平台整合合作案例，禾多移動在2023年提升青年報數位廣告的互動率增長了16.5%，至今已累積印尼和越南的總訂閱用戶數已經超過800萬。除了線上的流量、會員導流，LRMN也一併發展基於位置的服務（Location-Based Service；LBS），品牌主在線下也能在對的時間點，向正確的目標受眾投放其感興趣的內容，禾多移動在第一方數據庫累積的消費者站外標籤，成為品牌主達到行銷預測及精準投放的關鍵。
禾多移動指出LRMN不僅對中小企業有益，本身擁有大量會員基數或流量的業者，也能在LRMN將自有的實體通路、線上APP或網站作為廣告版位用途，開拓新的營收來源，透過經去識別化處理後的消費者站外標籤，獲得更多資源，例如：網站瀏覽、會員資料及實體消費的全通路數據。
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