Z世代對Tesla好感度遽降 都是馬斯克害的

記者／劉閔

當特斯拉（Tesla）電動車問世後，由於集結科技、智慧與環保的品牌形象，一度被讚譽為當前汽車創新的巔峰，甚至還頌揚是車界從傳統手機進化到智慧手機的飛躍象徵，然而這些殊榮，似乎在Z世代眼裡卻是毫無價值且不具吸引力。投資機構「摩根士坦利」（Morgan Stanley）近期對實習生進行調查發現，特斯拉作為最受歡迎汽車品牌的比率，竟然從2021年的30%驟降至2024年的 11%，顯示其光芒不再！

受歡迎程度降低與馬斯克言行有關

根據外媒報導，來自汽車業數據公司分析師「德魯瑞」（Ivan Drury）日前說法認為，特斯拉吸引力下降的原因可能不僅在於產品本身，更多可能是與其執行長馬斯克（Elon Musk）近年來的爭議性言行有關。我們可以看到馬斯克在社交媒體上大放厥詞評論涉及政治立場、性別認同等敏感話題，而這些舉動似乎正逐漸影響年輕一代對於特斯拉品牌的看法。

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產品線未有重大更新成隱憂

除此之外，特斯拉產品線更新過慢，也被視為問題之一。由於公司多年來並未對主力車型進行重大更新、且僅有小改款，這情形恐迫使在競爭日益激烈的電動車市場中顯得力不從心。相比之下，傳統車廠則紛紛瞄準不同的消費族群，推出各種車型的新款電動車，提供消費者了更多選擇。「摩根士坦利」調查數據透露，傳統豪華車品牌「賓士」（Mercedes）和「BMW」受歡迎程度卻逆勢上揚，分別以19%和16%的支持率領先群雄。

由於調查顯示電動車在Z世代中的整體吸引力逐漸下滑，其偏好電動車的比例從2022年的30%降至2024年的15%，對此專家分析，這個趨勢與美國充電基礎設施不足，有直接關係，尤其是對於可能居住在公寓或沒有固定停車位的年輕人來說，擁有電動車的便利性更是大打折扣。

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