Meta更新 Reels 廣告測試　新營利計算助創作吸睛影片

記者／Shirley

長期支持創作者經濟Meta，自去年開始測試 Facebook 廣告，已邀請  Facebook 數千位創作者參與廣告投放測試，讓大家透過創作並公開分享吸睛的 Reels 影片賺獲取收益。Meta 宣布，將更新並擴大 Reels 廣告測試，接下來幾週也將開始在 Instagram 上測試 Reels 的廣告功能。Meta 將根據創作者們公開分享的 Reels 所獲得的成效，進行新的營利測試，讓創作者們可以更專注於為觀眾打造吸睛內容。

創作者的營利原是以廣告的播放量做為收益計算的衡量指標，但Meta 逐漸發現許多創作者無法控制的外在原因會影響廣告的觀看狀況，如觀眾可能因為已看過類似的廣告，或短時間內已接收過同類型產品的廣告等，進而影響創作者的收益。

Meta 將測試調整計算方式，改以創作者本身的影片受歡迎程度計算，如影片本身的觀看數等不同指標，讓創作者將心力更投入於更符合其受眾的作品，廣告商也將獲得更多廣告投放的選擇，觸及更多受眾；大眾則將獲得更符合個人化需求的廣告。

未來，不論是新加入或是已於 Facebook Reels 上進行測試的創作者，都將以此新方式標準進行收益計算。Meta 也將陸續在部分市場及創作者身上，以新的計算方式進行 Instagram Reels 廣告及 Facebook 上的插播廣告測試。

Meta 表示，要加入 Facebook Reels 的廣告測試計畫，創作者必須滿足相關的基本條件，加入後，創作者僅需進行基本設定，包括同意使用條款及提供付款資訊等，即可透過創作 Reels 從中獲取收益。創作者可至創作者管理後台 Meta Business Suite 中的營利工具頁面，確認是否已成功設定 Facebook Reels 廣告，若符合資格則可看到「Reels 廣告」，此時即可點選設定開始設置。

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