沒準備好    Google取代Cookie的隱私沙盒引發批評

編譯／李峻

Google計畫在其Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie的措施，正面臨越來越多的反對聲音。儘管該計畫已經宣布四年之久，但近期廣告技術公司Index Exchange和Criteo在經過嚴格測試後表示，Google的隱私沙盒（Privacy Sandbox）替代方案尚未準備好。Google表示，要在2025年終止Chrome對Cookies的支援，但目前這計畫已經多次延遲。

Google的隱私沙盒

據報導，為了在不損害用戶隱私的狀況下，提供類似於第三方Cookie的功能，Google的隱私沙盒提供了一套新的API，但多家廣告技術公司認為，測試使用的結果令人堪憂，幾個月來，許多廣告技術公司一直在深入測試Google的隱私沙盒，基於Chrome已經為1% 的用戶關閉了第三方追蹤Cookies，這些公司已經瞭解Cookies消失後，可能對廣告價格、網站頁面加載和出版商廣告收入的影響。

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廣告公司的批評

廣告公司Index Exchange就發現，儘管隱私沙盒的使用確實減少了「千次印象費用」（CPM）的下降幅度，但目前還不足以彌補完全依賴第三方Cookies的情況下的差距，若啟用隱私沙盒的廣告展示，會導致廣告的CPM下降33%，相較之下，完全禁用Cookie和沙盒API時，CPM則是下降36%；而另一家公司Criteo則預測，若現在關閉Cookie，廣告廠商在Chrome上的廣告收入平均將下降約60%。

Google可能無法趕上期限

這些負面反應可能會再次延緩Google的計畫，根據2021年的承諾，Google需要得到英國競爭與市場管理局（CMA）的批准，才能推出隱私沙盒和移除Chrome Cookie，但一些廣告技術專家就表示，Google可能需要幾個月的時間來改進隱私沙盒，可能趕不上明年Chrome淘汰Cookie的最後期限。

仍有希望

然而，也有公司持不同看法，廣告科技公司RTB House就表示，儘管觀察到類似於Criteo指出的情況，但他們認為「當時機來臨時，生態系統將做好充分準備，」而數據中心全球數據主管James Colborn則表示，隱私沙盒似乎已經比完全無 cookie 的環境運作得更好，「這對於早期技術來說是有希望的。」

隱私沙盒非唯一解決方案

好消息是，隱私沙盒並不是取消Cookies後，廣告生態系統的唯一替代方案，因此不必過於擔心，如Safari和Firefox瀏覽器就已不使用第三方Cookies進行廣告定向多年，而許多公司也已經找到了一些替代方法，如採用新的識別符號（identifiers）或增加使用第一方數據（first-party data）等，這些替代方案可以在不依賴第三方Cookies的情況下，繼續進行有效的廣告定向和行銷。Top of Form

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參考資料：Insider

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