展開「價格戰」 亞馬遜將與中國競爭對手合作
編譯/李峻
為應對中國競爭對手Temu和希音(Shein)的超低價戰爭,電子商務巨頭亞馬遜似乎採納了「打不過就合作」的「價格戰」策略,並計畫在其平台上推出新的折扣,在 9 至 11 天內,「直接」向美國消費者提供來自中國的低價無品牌商品,將這些商品運到美國。
![電子商務巨頭亞馬遜展開價格戰,因應中國競爭對手Temu和希音(Shein)的超低價戰爭。](https://www.technice.com.tw/wp-content/uploads/2024/06/amazon-1024x535.jpg)
提供更多選擇
據報導,亞馬遜在最近與中國賣家的封閉會議中表示,新市場將於今年秋季開始接受產品,亞馬遜的一位發言人表示,「為提供更多選擇、更低價格和更大的便利性以使客戶滿意,我們一直在探索與賣家合作的新方法,」似乎指的就是Temu和希音。
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亞馬遜的戰略
事實上,透過競爭性價格贏得客戶一直是亞馬遜的戰略的一部分,2009年,亞馬遜就曾推出了自己的私人品牌業務AmazonBasics,從以更低的價格銷售電池和電源線等電子產品開始,然後再將業務擴展到寵物食品和服裝等其他領域。
美國消費者習慣轉變
但這次,基於經濟不確定性加重,美國消費者在花費上變得更加謹慎,這種策略現在可能更有效,亞馬遜首席財務長 Brian Olsavsky四月就曾表示,該公司注意到其客戶在網站上「購買了更多的消耗品和日常必需品,」並指出,「美國客戶在購買時非常重視成本,他們會尋找優惠,使平均售價產品的選擇下降。」
與大多數公司不同的是,很多公司在嘗試進行價格戰時,可能會出現現金流問題,但預計實力堅強的亞馬遜將能在這場競爭中生存下來。
參考資料:Insider
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