Google Chrome隱私保護大變革？終結Cookie卻開啟新追蹤機制

編譯／Cynthia

Google Chrome近期的隱私政策調整，再次引發「使用者隱私」與「數據追蹤」的討論。過去Google曾因恢復追蹤Cookie及蒐集私密瀏覽數據而飽受批評，甚至被揭露「無痕模式」仍會記錄使用者數據，讓隱私信任度大打折扣。這次更新，Google宣布終結追蹤Cookie，讓Chrome用戶能決定是否接受客製化廣告追蹤，表面上是朝保護隱私邁進，然而Google重新啟用2019年曾禁止的「裝置指紋」（Fingerprinting）技術，這項變革，讓許多隱私專家質疑，Google真的是在強化隱私保護，還是換個方式來追蹤使用者？

Google推出隱私權新機制

Google在這次Chrome更新中，推出了「一次性全球提示」（One-Time Global Prompt），類似Apple的App追蹤透明度（ATT）機制。這項更新讓用戶能選擇是否接受追蹤Cookie，廣告商必須獲得用戶同意才能蒐集瀏覽數據，表面上提升隱私保護，但業界擔憂，即使關閉Cookie，Google仍可透過帳戶數據投放廣告。更值得關注的是，Google重新啟用「裝置指紋」技術，並於2025年2月16日擴大應用到智慧電視、遊戲主機等裝置。裝置指紋會蒐集裝置的軟硬體資訊，如IP位址、螢幕解析度等來識別用戶，且無法像Cookie一樣刪除，讓追蹤變得難以防範。Mozilla研究員Martin Thomson直指，這種技術「幾乎無法阻擋」，隱私風險恐進一步擴大。

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監管機構與隱私專家擔憂

面對這項爭議，許多國家的監管機構與隱私專家紛紛表態。Mozilla研究員Martin Thomson強烈批評Google這做法，認為它是對使用者隱私的「公然漠視」，因為裝置指紋追蹤不像Cookie一樣容易封鎖，將使廣告業持續蒐集數據。英國與法國的監管機構也對此提出關切，英國資訊委員會（ICO）指出，裝置指紋技術應該與Cookie相同，必須獲得使用者的同意並提供簡單的拒絕選項。面對壓力，Google強調啟用此技術是為了適應新型裝置，並且承諾會確保使用者隱私，並與業界合作推動負責任的數據使用。然而隱私專家對這項「選擇權」是否真正有效仍表示懷疑。

裝置指紋技術的未來挑戰

隨著Google擴大裝置指紋技術的應用，隱私問題再次成為焦點。各國監管機構是否會要求Google提供裝置指紋的退出選項，目前仍未確定。如果受到壓力，Google可能被迫推出像Apple一樣的「簡單拒絕」機制，讓用戶能選擇是否允許追蹤。但在尚未有明確規範的情況下，即便關閉Cookie追蹤，使用者仍會被裝置指紋識別，這讓Google Chrome的更新看起來像是「隱私保護」，實則成為「隱形追蹤」。未來，廣告業對數據的需求不會減少，隱私保護仍是個長期的挑戰。

資料來源：Forbes

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