Apple Pay進逼南韓市場　三星面子恐將掛不住

記者／劉閔

在台灣已相當普及的蘋果 Apple Pay 行動支付近日在南韓也繳出不錯的成績單。據了解目前剛上線滿一個月、且已經有 110 家線下商店以及單月增加 78 家支援，成長幅度來到 243% 的驚人數值。雖然初期受到 NFC 支付基礎設施限制，不過用戶數卻依然迅速在增加。

一直以來毫無懸念在南韓行動支付的市場長期是由三星（Samsung）霸佔，而如今蘋果挾帶約擁有三成的市佔率並推出 Apple Pay 來瓜分這大餅，這也讓雙方的戰爭持續甚囂塵上。而以往在南韓拿著三星手機「嗶」一聲使用 Samsung Pay 的服務也即將受到衝擊，因為隨著 iPhone 用戶對 Apple Pay的需求不斷增加，線下版圖更是加速擴展。

根據報導蘋果當初支付上線初期，南韓市場上僅有 4 家便利商店願意提供 Apple Pay 付款，不過近期藉由全國火車站便利店的拓點，讓支援其服務超過 6 家便利超商。而連鎖百貨似乎也認同此支付的從 2 家大幅增加至 12 家，連鎖超市也跟上熱潮從 3 家擴增至 10 家。另外廣受消費者喜愛的連鎖咖啡店除了星巴克外，幾乎所有咖啡館都可以使用 Apple Pay。

之前有媒體認為 Apple Pay 在南韓國內推廣將會是一項艱難任務，其原因在於擁有 Apple Pay 專門刷卡機的信用卡加盟店不到整體 10%，並且蘋果要向信用卡公司要求支付消費者使用額最高 0.15% 的手續費等條件導致發展不易等，種種原因讓外界普遍認為短期間內 Apple Pay 不足以撼動三星手機支付的霸主地位。

據統計目前南韓國內智慧型手機市場三星以佔比超過八成絕對優勢領先，但若只看 30 歲以下的用戶，雙方的差距卻不相上下。這結果也讓三星已經出現警訊，必須盡快做出實質的策略來因應即將到來的危機，鞏固主場僅存的優勢。

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