蘋果不香了？分析師斷言：iPhone16也難逃賣不好命運  估恐衰退15%

記者／劉閔

離 iPhone 15 系列開賣才滿 4 個月，市場上的熱度卻已大幅度驟減，甚至在整體銷售完全比不上前一代 iPhone 14。根據天風國際分析師郭明錤的最新研究報告，蘋果（Apple）已經將上游關鍵半導體零組件的出貨量下調至 2 億部左右，相當於年減 15%；另外他更指出，在今年全球主要手機品牌中，Apple 恐成為出貨量衰退幅度最大的爐主。

預估 iPhone 16 系列的出貨量也將不佳

近期外界持續看衰蘋果，包括地表最強蘋果分析師郭明錤也對 iPhone 的銷售提出警告。根據他的預估，iPhone 15 系列與尚未發表的 iPhone 16 其出貨量分別在今年上半年與下半年將呈現 10% 至 15% 的衰退，至於造成顯著衰退的主因，則是 iPhone 正面臨「結構性的挑戰」。

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新穎設計與 AI 應用將成為手機成敗關鍵

根據他的分析，蘋果面臨的挑戰主要有二，首先是高階手機已經出現代表性的設計，例如搭載生成式 AI 應用以及摺疊手機興起，並且新穎可摺疊手機已經逐漸成為高階用戶的換機首選；其次則是受到華為（HUAWEI）的回歸衝擊，尤其在分食中國市場的同時釀成 iPhone 出貨量持續下滑。據他估算，在過去數週內蘋果在中國每週的出貨量均出現 30 到 40% 的衰退，並且預期這個趨勢將會延續下去。

最後郭明錤也談到 iPhone 的後續機型預測，他認為蘋果最快需等到 2025 才會推出「設計改變較大」的 iPhone 新機型，並且同時發布將搭載更具全面性以及更有差異性的生成式 AI 生態或應用。因此，在此之前，現在所面臨的結構性挑戰，可能將繼續不利 iPhone 的出貨動能與生態成長。

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