跌落神壇！平板銷售持續低迷　蘋果成爐主跌最慘

記者／劉閔

今年是蘋果（Apple）iPad 自問世以來首度沒有發表任何新作，也因此讓頹靡許久的平板市場再次雪上加霜。根據研調機構釋出的最新報告指出，全球第 3 季平板銷量對比去年同期減少許多，並且在前五大品牌當中下跌最慘的就是 Apple。端從數據上得知，Apple iPad 比起去年同期單季便足足少了將近 200 萬台，在這銷量年減 12.8% 情況下連帶衝擊著蘋果營收表現。

蘋果雖穩居龍頭 衰退表現卻難堪

根據外媒引述公布的報告指出，全球平板電腦在 2023 年第 3 季達到 3,270 萬台的出貨量，並且受惠於重要的購物節將至，相較於上一季也增加 8% 的銷售量，然而這個數字對比去年同期卻是大幅減少 7.2%。而雖然蘋果目前仍以 38.3% 的市占率穩居平板市場龍頭、且單季出貨量為 1,254 萬台，不過年減 12.8% 的表現卻是前五大品牌當中之最。

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庫克證實今年不推平板新作 衝擊年底平板市場

「萬年老二」三星（Samsung）第 3 季出貨量為 622 萬台、市占為 19%，其次依序為聯想（8%）、華為（5.7%）以及小米的 4.9%。值得一提的是，小米今年度的成長率竟高達 119.7% 的驚人表現，出貨出量整整比去年增加 1 倍，表現相當亮眼。

最後外媒也分析，由於 2023 年蘋果並未推出任何平板新作，因此對於整體的平板銷量勢必帶來影響。另外 Apple 執行長庫克（Tim Cook）稍早也證實蘋果已經瞄準 2024 年、並將一次更新所有平板產品線，因此今年的銷售將會在年底前持續減速。

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