3月台灣手機品牌市占TOP 5　蘋果衰退最多苦保冠軍　

記者／Shirley

今年3月台灣智慧手機市場的銷售市占TOP 5出爐，傑昇通信表示，根據市調機構最新調查顯示，蘋果手機在台灣市場仍有35.1%市佔率奪冠，但實際銷售占比及銷售額卻較上月大幅衰退23%，第二名三星市佔率31%與蘋果差距拉近，占比11.4%居第三的OPPO銷量成長4%，銷售額更較上月激增11%，表現最出色，第四與至第五名的品牌分別為vivo（6.3%）及Redmi（5.5%）。

手機市場買氣築底， 2023年3月台灣手機僅賣出33.5萬台，相較於2月的39萬台再降14％，也比2022年同期的38萬台減少12%。傑昇通信表示，台灣手機市場銷量在3月明顯爆跌，買氣一落千丈，甚至不敵金融風暴及疫情期間。傑昇通信分析，隨著疫情解封後，消費者紛紛出籠回歸實體店面，但也代表買氣被分散，儘管品牌市占率仍以持有蘋果iPhone的用戶最多，然而實際銷售占比及銷售額卻較上月大幅衰退23%。前三名機型分別是iPhone 14 Pro（256GB）、iPhone 14（128GB）及iPhone 14 ProMax（256GB），仍以升級有感的旗艦機型買氣最旺；另一方面，消費者在3C產品買新不買舊的認知下，上市超過半年的標準版iPhone 14（128GB），銷量也明顯較前代成長。

而3月在各品牌銷量一片衰退潮中，安卓陣營中表現最出色的陸系品牌為OPPO，本月銷量成長4%，傑昇通信指出，OPPO在3月的銷售量比例達到了11.4%，前三名熱銷單機以入門機A57、A77（4GB/64GB）5G手機及中階新款的Reno8（12GB/256GB）最受消費者青睞；在銷售額方面成績尤為突出，其3月的銷售額比例較上月激增11%，成為當月銷售量和銷售額成長最多的品牌。

此外，在三月的手機品牌銷售量及銷售額排行中，市占率6.3%的vivo超車市佔率5.5%的紅米，重新站回第四名，但整體銷售量與銷售額還是受到環境影響，皆小跌約6%；傑昇通信進一步觀察指出，vivo前三名機型以螢幕大、拍照強、CP值最高的Y55s（4GB/128GB）最熱門，其次才是自拍神機V25兩規格雙雙上榜，顯然價格低於萬元、拍照強悍的機型仍是該品牌消費者的最愛。

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