關稅對消費性電子影響如何？尼爾森：智慧型手機、PC相關產品仍有成長

記者孫敬／台北報導

就在全球各大產業仍壟罩在美國關稅等不確定性因素，市場研究顧問公司尼爾森（NielsenIQ；NIQ）發布的《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》卻顯示，全球科技與消費性電子產業銷售額將在2025年達到1.29兆美元，其主要動能來自新興市場、產品汰換週期與高端創新。

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手機小幅增長、OLED電視擁高端銷售、個人電腦換機和AI帶動成長

面對關稅的衝擊，全球消費性電子市場以手機、電視、個人電腦三大項為指標觀察，智慧型手機2024年回暖、2025年增速放緩；電視市場LCD需求疲弱但OLED支撐高端銷售；個人電腦受惠Windows換機與AI應用推動成長。技術創新如On-device AI裝置端人工智慧、訂製晶片及新形態螢幕將成為高階產品增長動能。

除了重點關注中國及新興亞洲市場外，持續成長的居家娛樂和電競、智慧型手機、健康科技，以及工作場域科技，也被視為將帶動全年成長的重點產品。在新一輪關稅政策推動下，通膨上升與經濟衰退風險加劇，消費者將傾向購買必需品，壓抑低階消費電子產品需求。

美國關稅與中國補貼的相互影響，將為2025年全球消費性科技市場創造複雜多變的環境。美國新關稅政策可能推升通膨、抑制消費力，並加劇全球經濟衰退風險。手機、電視、PC等消費性電子產品首當其衝，品牌與供應商紛紛調整產地布局以緩解成本壓力。

智慧型手機換機時間長，OLED電視預期有一波成長

依據歷史數據推測，2025年通貨膨脹率至少增加0.5至0.7個百分點，壓縮消費力並推升美元匯率，不利出口，反而可能促使中國品牌擴大市佔。雖美方強調在地生產，但對中依賴仍高，供應鏈波動風險升高，恐導致全球物流失衡。

NIQ預估智慧型手機終端銷量將僅小幅成長至1,181百萬台。雖中國補貼與新興市場升級可望支撐需求，但關稅與缺乏革命性創新將限制成長，加上平均換機時間拉長，根據《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》71% 的消費者持有同一支手機超過三年，預估市場成長動能趨緩。

另外，全球TV市場自疫情高峰後持續下滑，2025年預估銷量年減2%-3%。美國關稅上調將推高終端售價，影響中國品牌市佔，也對墨西哥與東南亞產能調配形成壓力。此外，LCD電視預估下跌3%，但OLED電視因價格下降與利率利多，預期逆勢成長3%，成為市場亮點。

更多競爭者推出AI PC相關CPU，中階市場將有更多選擇

回顧2024年全球PC銷量持平，2025年在Windows 10退場、企業升級需求、中國以舊換新補貼及疫情期間購買的產品汰換時間已屆的帶動下，預估年增3%-4%。隨著OEM廠商和CPU製造商持續推出AI PC與相關CPU，NIQ預期AI PC在下半年將逐步滲透至中階市場，加上更多CPU品牌加入市場競爭，將有助於降低產品價格並推動更廣泛的應用。

NIQ預測，這一趨勢也將有利於ARM架構PC的普及，推測non-Apple的ARM架構Mobile PC在2025年可望實現超過100%的年成長率。

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