美國青少年對X興趣低迷 WhatsApp卻顯著增長、脫穎而出

編譯／安德烈

根據皮尤研究中心（Pew Research Center）最新發布的研究報告，馬斯克的X在美國青少年中的使用率大幅下降。調查顯示，僅有17%的青少年使用X，較2022年的23%下降了6個百分點，使其成為青少年最少使用的主要社群媒體之一，但與此同時，WhatsApp在青少年中使用率卻顯著增長。

X面臨青少年市場困境

據報導，皮尤的研究於9月至10月期間，調查了近1400名青少年，分析社群媒體的使用趨勢，顯示X在青少年中的吸引力逐漸減弱。

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社群媒體普遍面臨用戶減少

研究同時指出，其他熱門社群媒體在青少年中的使用率也有所下降。如，YouTube依然是青少年最常使用的社群平台，但使用率從2022年的95%降至2024年的90%；TikTok的使用率則由67%降至63%，Snapchat更是從59%降至55%。

值得注意的是，Instagram維持在61%的使用率，Meta的另一平台Facebook則穩定在32%。此外，Threads作為Meta在2023年推出的新平台，僅有6%的青少年使用。

WhatsApp成唯一增長的社群

但與此同時，WhatsApp在青少年中的使用率卻顯著增長，從2022年的17%上升至2024年的23%，超越X成為更受青少年歡迎的平台，Meta自2014年以220億美元收購WhatsApp後，該平台似乎已經開始回饋當初的投資。

商業化與功能優勢助脫穎而出

在2023年第三季財報會議中，得益於企業用戶為與客戶直接溝通的功能付費，Meta報告了WhatsApp非廣告收入與去年同期相比增長48%，此外，WhatsApp的群聊功能受到青少年的廣泛歡迎，進一步推動其使用率提升。

參考資料：Insider

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