M4版iPad Pro規格強悍卻賣不好 分析師直指這原因

記者／劉閔

在睽違1年半之久，蘋果（Apple）終於在今年5月時發表搭載M4版本的iPad Pro。而其擁有媲美Mac電腦效能、以及首度配置堆疊雙層OLED面板技術、和前所未見的輕量化極薄機身設計，一經推出後就立刻成為熱門討論焦點。然而儘管規格十分強悍，但開賣後表現卻不盡理想，對此分析師就直言：「原因是價格太貴了！」

預期銷售量不斷下修

來自研調機構DSCC分析師Ross Young在最新一份報告中引述供應鏈數據指出，原先新一代iPad Pro的出貨量預計高達1,000萬台，但是如今這數字卻不斷下修至700萬台，一舉大砍3成。而報告中也提及銷量之所以不如預期，13吋的機型可能要負起更大的責任。

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主要原因是高額的售價

分析師指出，iPad Pro遇冷的主要原因是高額的售價。以台灣蘋果官網為例，11吋iPad Pro的售價為34,900元起，而13吋更是高達45,900元起，這還不包含巧控鍵盤、Apple Pencil手寫筆等配件，售價太高會讓那些潛在買家望而卻步。此外，iPadOS的軟體限制也是iPad Pro銷售低於預期的原因之一。

因此Ross Young直言，即便iPad Pro的升級令人印象深刻，但卻成為一款「能有的話還不錯」的產品，並沒有像iPhone或是Mac一樣重要。除了本來就願意花大錢購入的早期採用者，絕大多數消費者仍會被高額售價給勸退。

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