品牌行銷逐漸轉型 Reels、Threads串起社群新戰場

記者／彭夢竺

近幾年AI科技浪潮持續不斷，各個社群媒體的討論量也持續上升，根據Meta數據統計，Instagram與AI相關的討論量，在過去一年增長1.7倍以上。Meta分享指出，現在品牌行銷已經逐漸在轉型，品牌應活用生成式AI工具提高效率並升級創意，在Facebook與Instagram的經營上也應重視Reels短影音，抓住粉絲的有限注意力，也可以善用Threads開啟對話並回應粉絲需求，以多元戰略因應不同平台上的社群特性，開創品牌行銷新視野。

品牌行銷越來越個人化

根據調查發現，47%的人會透過社群平台認識新品牌或產品，Meta表示，他們大力投入發展AI技術，目前在Facebook的貼文約30%是由AI推薦，Instagram更是超過50%，這些越來越個人化的內容，不斷優化大眾在社群平台上探索的過程，也為品牌累積市場上的聲量、找到更有關聯性的潛在消費者。

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當個人化內容成為啟動消費者購物歷程的重要金鑰，品牌行銷團隊可善用生成式AI廣告工具，讓品牌輕鬆建立多樣化的個人化內容，包含快速發展出多元的文案版本、為商品生成不同的情境背景、擴增原有圖像因應不同尺寸與版位的需求，協助行銷團隊高效產出多種個人化創意素材，全面擴大接觸品牌的目標群眾。

Reels、Threads成品牌行銷新戰場

Reels自從2022年在台灣推出後，快速躍升為社群喜愛的影音格式，也已成為品牌溝通不可或缺的傳播工具，根據Meta數據統計，每日在Facebook與Instagram上，Reels轉傳分享的次數已高達35億次，大眾觀看Reels的主要動機包括休閒娛樂（67%）、好玩有趣（63%），以及排解無聊（53%）。

Meta強調，音訊是Reels至關重要的核心元素，80%的觀賞者在觀看Reels時會開啟音效，鼓勵品牌運用「聲音資料庫」中的音樂與音效，抓住粉絲的有限注意力。此外，目前Threads每月活躍人數在全球已突破2億，在台灣更是廣受喜愛，不少品牌已陸續開始經營，已成為各大品牌的社群新戰場，即時性與話題性成為帶動社群討論的重點指標，多方嘗試不同的溝通策略，讓內容更容易獲得社群的共鳴。

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