蘋果 iPad銷量差　新iPad誰會買？

編譯／李峻

蘋果大張旗鼓地推出了最新 iPad，添加了一系列新功能，雖然更新產品線有助於激發客戶購買，但基於先前有報導指出，基於硬體的耐用性，及軟體的進步不值得頻繁進行升級，iPad用戶換機時間增長，讓許多人都很好奇，到底有哪些人會購買新產品。

iPad銷售低迷

據報導，蘋果iPad的銷售似乎正處於困難中，深水資產管理公司 （Deepwater Asset Management）管理合夥人Gene Munster就表示，整個 iPad 系列「三年來一直處於低迷狀態」，而蘋果最新財報也顯示，季營收為 55.6 億美元，年減 17％，低於分析師預期。iPad 於 2010 年首次推出，售價為 500 美元（約18,000台幣），現在則提供價格高達 3,000 美元（約96,000台幣）的高階機型。

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用戶升級頻率低

一個主要問題是，用戶升級 iPad 的頻率不高。Munster指出，雖然人們使用 iPad，但他們並基於不像使用 iPhone 那樣頻繁，會常常感到需要升級。金融服務公司Wedbush Securities 董事總經理 Dan Ives 則估計，有70％的 iPad 用戶在 4 年內沒有升級過自己的iPad，比人們保留 iPhone 的時間要長得多。

舊款iPad仍運作良好

隨著市場的發展，蘋果可能需要不斷創新才能吸引新舊客戶的興趣，最近的 Reddit 討論中，也出現了用戶之間關於升級的爭論。 一位用戶稱因摔壞 2018 年 iPad Pro，並表示渴望能使用新的 2024 年型號至少六年，而其他人則認為沒有必要立即更換新款iPad，因為舊款 iPad 在當前軟體下仍能正常運作。

蘋果高層保持樂觀

儘管銷售低迷，蘋果高層對平板電腦的未來仍持樂觀態度，在財報電話會議上，蘋果財務長 Luca Maestri就表示，該公司預計本季 iPad 營收將達到兩位數成長，然而早先消費者研究平台CIRP 的調查結果也顯示，最大的 iPad 使用者群體（40％）現在平均擁有平板電腦的時間為「3 年或更長時間」，比上一年增長 4％，比 2022 年大幅增長 12％。

參考資料：Insider

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