蘋果碾壓人類創意廣告「翻船」  高層急道歉

記者／劉閔

蘋果（Apple）今年首場新品發表會已正式落幕，不過在這次活動上卻也發生一段令人意想不到的插曲。一切起因來自於蘋果替新推出的 iPad Pro 發布一支名為「Crush」的廣告，不過內容卻是藉由一台液壓機將數項創作工具壓扁而變成一台 iPad Pro 來呈現，這招「碾壓人類創意」的影片一經放送後，立刻引來名人撻伐及各界批判。

廣告立意集結豐富功能

蘋果在這次最新的 iPad Pro 產品廣告中，看似極具創意的透過工業用液壓機依序將樂器、電視、顏料、雕塑、打字機、相機等多種物件一一壓碎，最後只剩下一台號稱史上最薄且功能強大的平板問世，充分表達出未來想聽音樂或創作音樂、玩遊戲、欣賞藝術、拍照或錄影等不用再攜帶一大堆器材，只要一台 iPad Pro 即可輕鬆完成概念。然而此舉卻對於那些正在擔心 AI 威脅創意產業的工作者來說，廣告內容只是讓這些人解讀是科技發展正在破壞文化產業。對此，不少網友批評蘋果根本缺乏敏感度。

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引發不少名人發聲砲轟

儘管對蘋果而言，廣告立意是強調 iPad Pro 的強大之處，但多數網友與名人依舊不領情。例如英國男星休葛蘭（Hugh Grant）就在個人社群平台 X（前稱 Twitter）上發文表示：「這是把人類經歷破壞殆盡，感謝矽谷」。另外美國女星潔絲汀（Justine Bateman）也發表言論，並質疑蘋果：「說實話，你們到底發生什麼事情了」。 眼看爭議不斷擴大，在面對外界持續湧入的反彈聲浪讓蘋果罕見出面道歉，並宣稱計畫取消該廣告的電視播放。稍早，蘋果行銷副總裁 Tor Myhren 就公開表示：「我們的目標是鼓勵用戶多元化表達，並透過 iPad 將其想法變為現實，然而這段影片並沒有達到這個目標，我們很抱歉」。

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