平價iPhone救買氣很難？蘋果無法忤逆賈伯斯金句

記者／劉閔

當微軟（Microsoft）、三星（Samsung）等大廠開始落實 AI 手機並繳出亮眼銷售成績後，目前在 AI 應用上仍處於落後的蘋果（Apple）似乎倍感壓力，甚至近期 iPhone 也反映出銷量下滑情形。對此，《彭博社》記者 Mark Gurman 便認為，蘋果需要推出一款定價 250 美元（約台幣 8,160 元）左右的平價機款搶市。然而這想法卻因創辦人賈伯斯（Steve Jobs）的一項理念而打住，因此至今仍難以實現。

iPhone 中國銷售銳減

根據《彭博社》表示，由於 iPhone 的升級步調緩慢、且在不少市場面臨缺乏電信商補助與漲價策略，另外又遇到全球經濟問題，總總原因便造成消費者的換機理由銳減。據調查，光去年第 4 季蘋果在中國銷售額就下滑 13%，這數據也是 4 年來之最。因此《彭博社》就認為，儘管蘋果在服務、應用程式、AirPods 與 Apple Watch 等穿戴裝置上有所斬獲，但這些領域能彌補的程度卻已經到達極限。

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外媒建議低成本搶市

雖然目前已有不少消息透露，蘋果計畫明年推出新一代 iPhone SE，並預估售價仍維持 400 美元（約台幣 13,000 元）左右，不過《彭博社》直言，如果蘋果想要認真搶攻新興市場，就應該推出定價 250 美元的平價 iPhone。例如在規格配置上可以採用 LCD 來取代昂貴的 OLED、減少鏡頭數量、選擇低階處理晶片、甚至使用塑膠外殼等壓低成本，優先在新興市場建立大眾化品牌，以此吸引更多消費者購買。

雖然《彭博社》的建議執行起來一點也不困難，但卻有消息人士向彭博透露，平價 iPhone 之所以仍無進展，主要是基於賈伯斯多年前曾說「我們不打算銷售廉價、糟糕的產品」的一句話、而形成無形枷鎖，因此造就蘋果至今依舊保持品牌為高階的定位。

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