Apple Watch碾壓優勢 吞食全球一半市場

蘋果（Apple）在智慧型穿戴手錶市場上的地位，目前仍無其他競爭對手可出其左右。根據調查顯示在今年全球智慧型手錶的銷售報告中，蘋果 Apple Watch 拿下超過 5 成市佔率，等於蘋果囊括全球一半銷售，獲利相當可觀。

這份報告是由市調機構 Counterpoint Research 發布的 2022 年第 3 季全球智慧手錶銷售報告。在這份文件中指出，整體的出貨量較去年同期增長了 30%；其中印度是呈現爆炸型成長，成為全球最大智慧型手錶市場。

而報告中也統計出，蘋果的 Apple Watch 拿下了 50.6% 的市佔率，相當於全球一半市場。這都歸功於蘋果對於自家產品擁有極高的工藝與技術水平，才能有如此強勁的表現。其次三星則以 22.3% 成為市佔第二高的公司，顯示兩者仍有一段差距。

其實蘋果早期將 Apple Watch 定位為高階的奢侈品。不僅推出 18K 鍍金錶殼版本，同時大舉進軍日本東京、法國倫敦等高級百貨公司，專門設立只賣 Apple Watch 的專櫃。

不過蘋果看準市場走向馬上調整 Apple Watch 定位，因為要將格局做大不能侷限小眾市場。反而透過主打健康和運動領域，相比愛馬仕與真金錶帶，更適切符合普羅大眾需求，獲取更多消費者青睞。

今年蘋果一次發表 3 款新 Apple Watch，包括 Apple Watch SE、Apple Watch Series 8 和 Apple Watch Ultra 等分別搶攻不同族群。尤其是 Apple Watch Ultra 是首度真正瞄準專業運動員打造，可望跟上後疫情蔚為風潮的健康運動風。不得不佩服蘋果敏銳度，才能持續走在最前面。（記者／劉閔）

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