下廣告效益看不到？Taboola攜Qualtrics最新報告點出3大趨勢現況

記者孫敬／台北報導

全球成效型廣告商Taboola，近日公布與提供全球近20,000家企業體驗管理相關服務業者Qualtrics，合作推出最新之研究報告。Qualtrics此次針對美國超過300位，來自品牌端與代理商的廣告主進行調查，深入探討在社群媒體廣告支出日益增加的同時，廣告主所面臨的挑戰與應對策略。

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廣告主社群廣告支出逐年攀升，卻無法反映成效

報告指出，雖然社群媒體仍為全球成效型廣告的核心戰場，預估2025年全球社群媒體廣告支出將高達2,390億美元， 2026年更上看2,730億美元。但超過七成（約75%）的廣告主表示，他們已觀察到社群廣告成效出現投資報酬遞減現象。

根據《成效型廣告行銷脈動：投資報酬下降趨勢》重點洞悉包括：

• 多數受訪者表示，投資報酬遞減影響了超過三成的廣告支出。
• 社群媒體廣告投資報酬下降的關鍵原因包括：受眾飽和、廣告成本上升以及廣告疲乏等挑戰。
• 面對此現況，超過80%的廣告主已採取多元應對策略，其中逾半數已擴展投資至社群媒體以外的數位渠道，如原生廣告、搜尋、內容推薦等領域，以強化整體成效表現。

Taboola創辦人兼執行長Adam Singolda表示：「儘管社群媒體仍占據了許多品牌的主要行銷預算，但實際上，廣告主正在面對投放成效無法持續擴大的困境。單純投入更多預算，並不等於帶來更高轉換。我們的研究清楚揭示，廣告主需要更具策略性的布局，才能有效突破這個瓶頸。」

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