LAWSON來台灣展店有譜？旅日網紅提醒別高興太早 「招牌商品」不一定也會陳列

記者 鄧天心／綜合報導

日本知名連鎖便利商店LAWSON近日被爆料可能進軍台灣市場，此消息引起業界和消費者的高度關注，民進黨前桃園市議員王浩宇於社群平台Threads透露，LAWSON已於8月30日向台灣提交商標註冊申請，經營項目包括便利商店經營與管理業。

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LAWSON成立於1975年，是日本三大便利商店品牌之一，與7-11、全家並列，截至2024年2月底，LAWSON在日本擁有14,643間分店，海外市場則分布於中國、泰國、印尼、菲律賓、美國夏威夷等地，其中中國市場的分店數量達到6,288間，自成立以來，LAWSON以多元化商品與便捷服務著稱，不僅滿足日常購物需求，還涉足票券服務等業務。

LAWSON的明星商品，如炸雞君（Karaage-kun）及各式甜點，長期以來受到日本消費者和國際旅客的喜愛，炸雞君以外酥內嫩的口感和多樣口味廣受好評，更成為許多遊客赴日必買的伴手禮之一，除此之外，LAWSON在食品開發上不斷創新，串燒、飯糰與限定甜點系列經常掀起熱潮。

LAWSON申請台灣商標 可能併購萊爾富？引發熱議

王浩宇在Threads平台公開LAWSON的商標申請資訊，並分析LAWSON可能採取的進入策略，他指出，LAWSON可能選擇「區域性展店」或「併購現有品牌」兩條路徑，其中，收購萊爾富成為業界熱議的選項。

萊爾富作為台灣第三大便利商店品牌，擁有1500多間門市，其店面規模與位置被認為較為符合LAWSON的需求，不過根據《NOWnews報導》，四大超商的回應分別是：萊爾富官方指出「市場傳言不方便回應唷」、OK超商表示「預設立場的部分不回應」、7-11、全家此消息也不回應。

此消息引發網友廣泛討論，部分消費者期待LAWSON將日本原汁原味的商品和服務帶入台灣，例如炸雞君和高品質甜點，然而，也有人對此持保留態度，認為台灣便利商店市場已趨飽和，且LAWSON商品可能無法完全複製日本模式。

根據《數位時代》的報導指出，台灣便利商店市場由7-11與全家主導，兩者市場占有率分別為54%與36%，萊爾富和OK超商則分列第三、第四位，台灣便利商店密度全球第一，市場競爭激烈，若LAWSON成功進駐，勢必為業界帶來新一輪的挑戰。

雖然LAWSON的進入可能帶來更多元化的商品與服務，但也面臨一些挑戰，包括如何適應台灣市場的消費需求、與本地便利商店競爭，以及確保產品品質的一致性，日本旅遊達人林氏璧發文表示，因為中國市場的LAWSON並未提供炸雞君，這讓部分消費者擔憂其商品陣容可能與日本有所不同。

LAWSON若能成功進軍台灣，將為本地便利商店市場注入新的活力，消費者有望享受到更多樣化的商品與更高品質的服務。

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