Max取代小屏mini 越小越貴的 iPhone徹底消失

iPhone14取消 mini 系列原因於市場表現不佳，另一層面而言則是「定價」。mini 系列「小螢幕」和小體積在許多用戶印象中，也應有較「合理」的定價。但並非簡配的 mini 系列其實也算「旗艦」機，定價與歷代常規尺寸 iPhone 相同，均為 699 美元起，與 iPhone 11、Phone 8、iPhone 7 定價相同，均為旗艦入門價。

從 iPhone 12 mini 再到 iPhone 13 mini，兩代 iPhone 都遵循加價 100 美元即可升級的定價階梯，分別是 699、799、999 和 1,099 美元。但iPhone 14 系列的 Max / Plus 很有可能打破這規矩。iPhone 14 維持 799 美元，iPhone 14 Pro / Pro Max 是 999 / 1,099 美元，比 iPhone 14 還大的 iPhone 14 Max / Plus 可能定價 899 美元左右。

讓今年 iPhone 14系列整體漲價，也極可能成為本代熱門款，是今年增長點。即使 iPhone 14 系列銷量沒有增長，iPhone 14 客單價也會因整體售價調整上揚，最終為蘋果帶來足夠銷售額。產品線不斷細分，價格整體上升同時，價格最低的 iPhone XR、iPhone 11 及 iPhone 12 mini、iPhone 13 mini，其實也是 iPhone 的「價格錨點」，藉以區分市場。

這些產品往往有較明顯的「缺陷」，XR、11 粗邊框，12 mini、13 mini 小尺寸和短續航。「價格錨點」下，用戶形成一定「比例偏見」，比較後更願意多付 100 美元取得更「超值」的產品，這是普遍消費者心理無可避免的心理交戰。

根據即將上市的iPhone 14 系列的將是新「價格錨點」大戰，傳聞 iPhone 14 和 iPhone 14 Max / Plus 仍採用 A15，如此加點錢就有更大螢幕、更有辨識度的外觀，會讓許多用戶覺得「佔便宜」，這一策略也讓mini消失在iphone歷史的恆河中。（記者／劉閔）

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