為何星巴克Starbucks Odyssey的NFT體驗活動，被認為不夠Web3.0？｜專家論點【朱楚文】

今年以來，股匯市受到美國升息衝擊，虛擬貨幣也墜入熊市，但泡沫過後，才知道誰裸泳，相反的，也才能讓有能力的企業和應用，更有出頭的機會。

最近有一個有趣的消息，全球連鎖咖啡店龍頭星巴克正式宣布踏入Web3.0世界，推出為星禮程會員舉辦的NFT體驗活動Starbucks Odyssey。

會員不需要擁有加密貨幣或虛擬錢包，就可以直接在星巴克的平台上，參與名為「旅程Journey」的各種咖啡知識的遊戲或挑戰，若破關成功，就能獲得名為旅程郵票Journey Stamps的星巴克NFT。

這項活動一出，立刻引發許多討論和注意。因為這是星巴克第二次試圖踏入Web3.0世界，而且使用者不需要了解Web3.0各種交易運作方式，就能直接透過星巴克平台無縫接軌擁有NFT，被認為是幫了元宇宙小白一個大忙，加上旗下會員眾多，算是幫Web3.0世界領路重要突破。

然而，也有批評者認為，星巴克這項活動，雖然使用NFT，但其實並不能稱為Web3.0，頂多只能稱作Web2.5，主要原因，是星巴克的NFT，只能限於在自家平台使用，而且也不能存入使用者個人的虛擬錢包當中，換言之，掌控權仍在星巴克手中，並不符合Web3.0開放式生態理念。

到底爭議點在哪？這就必須要理解到底Web2.0和Web3.0到底有何差異？

一般來說，從網路時代興起，我們在約1990年進入Web1.0時代，這時的企業或個人，只要能架設網站，就能對外發表自己的想法，但當時網路的概念比較像布告欄，我把我的想法公諸於世，鮮少能互動。

一直到2004年開始，我們逐漸進入Web2.0時代，部落格、臉書等社交媒體興起，人們開始能更頻繁的在網路上互動，針對他人的作品或言論發表自身看法，一直到如今，甚至還從原本的文字，進展到影片或聲音的方式，都是Web2.0時代的產物。

但Web2.0時代最令人詬病的，就是我們所有的網路足跡和資料，都掌握在科技大巨頭如臉書Meta、谷歌手中，這也引發壟斷爭議，這時，區塊鏈成了我們邁入Web3.0的時代的一條重要之路。

Web3.0時代正在興起，強調個人不只能在網路上創作和互動，同時應該「擁有」這些數位資產。透過區塊鏈技術打造的虛擬貨幣，以及NFT讓各種數位檔案有了「正版」認證，人們能在網路上真正擁有自己的數位資產，被認為是一種權力回歸一般大眾，解開科技巨頭壟斷數位世界牢籠的方式。

換句話說，Web3.0強調的是數位資料擁有權回歸於大眾，如果依照這個定義，那星巴克的NFT只能在自家平台使用，擁有權仍屬於星巴克，並沒有回歸於大眾，大眾沒辦法把NFT存在自己的虛擬錢包當中作為自己能自由控制的數位資產，也因此與Web3.0的理念有些許違背。

這是為何星巴克NFT活動被質疑的理由，不過純正的Web3.0活動，現在也確實會遇到使用者進入障礙的問題，對於企業來說，仍然是一大挑戰。看來，即便技術到位，我們一般人與企業如果沒有轉變思維，用Web3.0的方式思考，還是很容易有名無實，真正進入的那一條路，還有得走。

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