頭戴裝置「賠錢貨」？蘋果願意賭一把

記者／劉閔

日前有媒體報導指出蘋果（Apple）將延宕已久的虛擬頭戴裝置再次進行相關商標註冊，也讓外界普遍認為在即將登場的「開發者大會」（WWDC 2023）上確定會亮相。但意外的是有消息指稱這款耗時 7 年研發的頭戴裝置將無法為蘋果帶來實質收益，而且還有可能是個「賠錢貨」。

根據外媒報導指出，從市場估算的頭戴裝置相關成本與加上運費開銷約莫為 1,500 美元，與先前傳聞蘋果欲將此款裝置以 1,500 美元定價銷售恰好貼近。不過若額外計算匯率、通膨等因素，再加上蘋果先前投入的研發成本，可以算出其實實際的成本已經高於銷售價格，蘋果根本沒有獲利空間。

另外有知情人士透露首款頭戴裝置初期會以鎖定商業用途的專業開發人員為主，所以預期會先以技術展示的形式提供。相較於其他產品如 iPhone、iPad 等是以相對成熟的形式亮相，更有助於追求較高的毛利銷售。不過相反的，外界也預估當頭戴裝置順利建立市場銷售規模後，將有很大機會像 iPhone 那樣帶動明顯獲利，翻轉虧損。

其實蘋果內部不乏一些擔心頭戴裝置價格過高而可能產生和 Meta 頭戴裝置一樣無法成為市場上主流產品，但也有另一派相信或許可以像當年 Apple Watch 一樣奠定日後成功基礎。而最終結局如何，相信再過不久就能揭曉。

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