Meta 推生成式 AI 廣告創造功能　但限英文文案

記者／Shirley

Meta 舉辦 2023 行銷高峰會，宣布推出全新生成式 AI 廣告工具，將有效幫助廣告行銷人員大幅提升內容產出效率，目前僅限於發展英文文案。可助創意人員每週節省至少 5 小時以上的時間，也可減緩創意疲勞的困境，提高效率與成效，預計於明年完成全球上線，而 Meta 也在行銷高峰會上表示，Reels 推出後快速成長，已成為現今品牌最常使用的影音形式之一。

初期有三大功能

 Meta 在「廣告管理員」中，首次為廣告創意工作者推出生成式 AI 廣告創造功能，初期主要功能包含背景生成、圖像擴展與文字變化三大功能，其中背景生成可建立多個背景配合廣告主的產品圖像，針對不同受眾客製化創意內容。並有圖像擴展，可將現有素材根據版面不同無縫調整，如動態消息或連續短片；文字變化則會依原始文字生成多種廣告文案版本，凸顯產品及服務賣點，並提供多種文案選項，適用於不同受眾。

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個人化購物體驗

Meta 在調查中發現 68% 的網路購物者表示同意「希望購物體驗是個人化」，但過往品牌行銷人員須仰賴諸多設定，選擇品牌偏好的目標受眾。 Meta 表示，透過 AI 行銷工具，導入機器學習，可協助品牌將行銷活動成果最佳化，透過在適切的時間，將不同的廣告內容推送給最感興趣的受眾，不僅提升行銷人員在時間與費用上的效率，對於消費者而言也將接收到最相關的內容，讓品牌與消費者之間的互動更有意義。

短影音仍是王道

Reels 推出後快速成長，已成為現今品牌最常使用的影音形式之一。Meta 全球每月 38 億活躍使用者，讓企業加速投資運用 Reels 訴說品牌故事，除品牌原創內容外，Meta 也鼓勵企業持續與創作者合作，年輕世代消費者對於創作者的接受度與喜愛度極高。據 Meta 調查，63% 的 18-34 歲受訪者相信創作者推薦品牌的內容，勝過品牌自我宣傳的內容；過去 6 個月內，58% 的消費者，曾因創作者的推薦而購買過新商品。

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