拒絕隨之起舞　蘋果拒絕加入 AI 炒作遊戲

編譯／莊閔棻

無論蘋果公司如何應對生成式人工智慧，該公司的核心關注點可能會放在其產品的優化上，而非技術本身。在微軟、Google和Meta等科技巨頭的財報會議中，各家公司的首席執行長都多次談到他們在人工智慧領域所做的努力；與此形成鮮明對比的蘋果，其首席執行長庫克並未專注於人工智慧主題。

根據《雅虎財經》報導，近日，蘋果公布的季度銷售業績超出預期，為大型科技公司在本財報季又帶來一場勝利。然而，庫克在發言中並未將焦點放在全球關注的人工智慧議題上。

報導指出，蘋果的核心理念是讓「技術」儘可能地只在背景發揮作用，「產品」才是該公司想要突顯的靈魂核心。簡而言之，若蘋果確實在產品線中導入某種形式的生成式人工智慧，該公司可能不會向外界宣揚。與其他公司不同，蘋果似乎希望人們關注其「產品」，而非使用的技術。

換句話說，與其聽到「我們公司正在使用生成式人工智慧」，我們更可能會聽到蘋果講述該技術如何為新版的Siri提供動力，使其成為更強大的助手，幫助用戶更便利地安排旅行或日常工作。

這並不意味著蘋果不使用人工智慧。實際上，蘋果推出的幾乎所有產品都充分利用了人工智慧和機器學習的優勢。庫克曾特別提到，蘋果利用人工智慧為Apple Watch的跌倒檢測和心電圖功能提供助益，以及手錶和iPhone的碰撞檢測功能。他表示：「這絕對是了不起的。因此，我們認為人工智慧具有巨大潛力，我們將繼續以非常有效的方式在我們的產品中應用它。」

在財報會議上，微軟首席執行長Satya Nadella在開場白中提及人工智慧多達31次，談論了該技術如何影響從公司的生產力、企業應用到新版Bing的各個方面；Alphabet的Sundar Pichai則高達34次提到了人工智慧，闡述了其公司在生產力和廣告產品方面實施的人工智慧應用。他還自然地提到，Google將很快將生成式人工智慧納入其搜尋業務；而Meta的執行長馬克·祖克柏，在財報會議中也提到了人工智慧22次。

從這些財報會議中可以看出，各大科技公司都在積極發展人工智慧技術，以期在各自的產品和業務中取得競爭優勢。然而，蘋果的策略與眾不同，該公司似乎更偏向於將重點放在產品的實用性和創新上，而非強調其所使用的技術。這種策略有助於蘋果建立獨特的品牌形象，吸引消費者關注其產品的實際價值，而非背後的技術細節。

參考資料：Finance Yahoo

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