AI 搜尋大戰開打 Google還能帶流量
編譯／黃竣凱
在OpenAI推出競爭性搜尋引擎原型SearchGPT後一個月，隨著搜尋市場競爭加劇，Google最近更新了其AI概述（AI overview）功能，增加了右側顯示連結，同時也在測試內文中附上相關連結的功能，讓使用者在瀏覽生成的答案時，能更方便地查看引用來源。此更新已在桌面版和行動裝置上推出，只需點擊螢幕右上角的網站圖標即可使用，Google搜尋產品管理資深總監Hema Budaraju表示，這次更新將使用戶更容易找到他們感興趣的網站。
Google AI概述功能增強
據報導，雖然之前版本的AI概述中也有連結，但其位置較為隱蔽，用戶需下拉或點擊段落底部的箭頭才能查看來源，而此次更新則使Google的AI搜尋產品更像OpenAI的SearchGPT，直接在回答中，提供內嵌連結及可展開的來源側邊欄。
Google與OpenAI AI搜尋功能比較
相較於目前正在有限測試階段，僅向部分用戶及出版商開放的SearchGPT，Google的AI概述已經廣泛可用，且兩者仍存在顯著差異。OpenAI的SearchGPT由GPT-4技術驅動，能回應來自網路的即時資訊，而Google則是於今年5月在年度I/O大會上首次推出AI概述功能，該工具為部分搜尋查詢提供簡化的結果摘要，與SearchGPT不同，Google的AI概述並非以聊天機器人形式呈現，而是嵌入於既有的搜尋引擎中，並也透過其虛擬助手Gemini提供聊天機器人體驗。
兩大科技巨頭在內容合作上的不同策略
此外，兩家公司在與出版商的合作策略上也有不同，目前OpenAI已與多家新聞機構簽訂合作協議，付費換取使用新聞機構的內容，來訓練AI模型，相較之下，Google雖然在擴大內容標註方面採取了一些措施，但其在美國並未採用與出版商簽署類似協議的方式， Google確實已經向Reddit支付費用，以使用其龐大的線上文章庫，2023年，Google還因應歐盟版權指令，與歐盟內的1,500家新聞機構簽訂了授權協議。
Google持續優化AI功能
Budaraju表示，Google將繼續測試不同的資訊展示方式，並優先考慮能引導流量至相關網站的選項，她還指出，直接在AI概述中，顯示支援性網頁連結的試驗，已表明能為出版商網站帶來更多流量。
Google AI功能升級
伴隨著更新，Google的AI概述也將擴展至英國、印度、日本、印尼、墨西哥及巴西等六個新市場，更新後的版本已在這些國家上線，同時也適用於全球120多個國家和地區的搜尋引擎實驗室（Search Labs）的用戶，此外，Google還在美國針對英文查詢測試新的搜尋引擎實驗室工具，如儲存AI概述結果及簡化回應語言的功能等。
參考資料：Insider
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