電商補貼戰延燒，創業家虧損持續擴大，全力改善體質力重回成長軌道
電商平台創業家兄弟（8477）14日召開股東會，由於電商競爭激烈，導致營運表現跟著受到影響，創業家兄弟近兩年營運情況不佳，為了集中資源面對競爭，去年更將旗下松果購物與生活市集合併，但成效尚未顯現。
董事長郭書齊指出，近年電商市場的競爭較過去更加激烈，未來市場競爭只會更加劇烈，因此也導致整體營運受到影響，但對於整體市場仍保持正面看法，今年仍持續改善調整體質，希望能力拚重回營收與獲利成長軌道，期待在今年底前可以出現單月份獲利轉正。
創業家兄弟2021年全年稅後淨損0.31億元、每股虧損1.06元，2022年第一季稅後淨損為0.26億元單季每股虧損0.82元，第一季的虧損幅度更是大幅增加。
郭書齊坦承近期營運表現不佳的原因指出，「創業10幾年來，這兩年的競爭遠比過去激烈非常多，都會影響到公司的營運績。」
創業家兄弟旗下擁有生活市集、松果購物電商平台，回顧2021年創業家兄弟的財報成績，合併營收為36.7億元，相較去年同期減少20%，創下5年來新低；營業淨損為6032萬元，是5年來新低，今年第一季成績，累積營收為收6.8億元，比去年同期9.2億下滑25.33%，淨損2590萬元，比起去年同期的2318萬元虧損，再擴大10.5%。
電商補貼戰影響，經營壓力擴大
郭書齊認為，近年來許多電商平台採取大量補貼、以虧損換取市佔規模的戰略搶市，讓市場逐漸走向大者恆大，另外，近期由於供應鏈不穩定、通膨升息、疫情逐漸延燒等等不利因素持續影響市場。
「整個供應鏈、很多原料會不斷漲價，面對消費者的終端通路壓力最大，」郭書齊說，在此情況下還要面對電商同業的補貼戰策略，造成創業家更大的經營壓力。
對於此如此的情況，郭書齊說，「疫情衝擊、通膨升息的恢復期還要很長的時間，這些甚至必須以『年』來計算。」而全球經濟的不穩定的因素，短期看來回穩空間也相當有限，因此這些都是數個月之內創業家的壓力來源。
看好利基市場，持續調整組織與新業務
面對如此的市場情勢，郭書齊指出：「持續做出自家平台的市場差異化，以及調整企業體質，才能有獲利的勝算。」
他更以實體零售產業為例說明，「便利商店儘管統一超、全家最大，但是萊爾富與OKmart仍是做出差異化，以利市場區隔，」像是一次購買多組數享，消費者就能享有優惠的特色，這也是創業家切出市場利基的機會點。
另一方面也必須要加強自家團隊對於市場商機的敏銳度。他舉例，在疫情時創業家搶先同業販售非醫療型血氧機，像這樣因應時事的商品開發，就會是今年經營業務的主要重點。
在調整企業體質方面，自2020年11月創業家兄弟宣布整併松果購物之後，就致力於2大平台背後的資源整合，但儘管至今創業家兄弟依然虧損，但他認為，「這兩年的市場競爭遠比過去激烈，也許會抵銷合併帶來的綜效；但是也許當初沒有這樣做，可能會更不好。」
談到今年1月生活市集開賣酒類商品，卻隨即在5月宣布停售的變動，郭書齊則說，「沒有任何一個調整是萬靈丹、沒有一個嘗試一定會成功。」
但是他也強調，這類的新嘗試不會停止，會持續調整旗下業務，期待可以成為成長動能，轉虧為盈。
文：程倚華 / 責任編輯：吳秀樺
※本文授權轉載自數位時代
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