蘋果將增加新的「廣告版面」 廣告商毀譽參半

近年來，蘋果的廣告主要集中在其 App Store 上，其被限制在 App Store 的「搜索」選項中的一個區域，以及搜索結果頁面中的一個區域。而根據發給邀請開發者參加在線會議的消息，蘋果計劃釋出新的廣告「展示位置」，這代表了蘋果廣告的顯著擴張。

根據Mobile Dev Memo 創始人 Eric Seufert，以及CNBC的報導，「隨著 Apple Search Ads 出現新的機會，你將可以在整個 App Store 中推廣你的應用程式，以在假期期間吸引到更多的客戶」。

給開發者的消息並沒有具體說明，新的廣告展示位置將提供在哪裡。但在 7 月，蘋果宣布，他們計劃在App Store 的首頁，「今日」選項標籤上，添加一個新廣告位置，以及另一個贊助商的位置，就在應用產品頁面上「您可能也喜歡」標籤的下方。

根據CNBC，蘋果代表表示「Apple Search Ads 為各種規模的開發者提供了發展業務的機會。與我們的其他廣告產品一樣，這些新的廣告展示位置是建立在相同的基礎上的。它們將僅包含App Store所批准的App產品內容，並將遵守同樣嚴格的隱私標準」。

蘋果的廣告收入是其服務業務的一部分，其中包括保固、搜索引擎許可、App Store 銷售和在線訂閱收入等。根據蘋果報告，2021 年的服務就收入超過 680 億美元。美國銀行分析師 Wamsi Mohan 在 7 月份估計，僅在 2022 年，蘋果就可以從Apple Search Ads 中產生50億美元的廣告收入。

2021 年，Apple 發布了App Tracking Transparency (ATT)，讓 iPhone 用戶可以選擇與應用程式開發人員分享ID的使用情形，或拒絕共享。大多數的iPhone用戶選擇不分享，從而阻止在線廣告商準確跟踪其廣告的效果。

蘋果表示，之所以做出這一改變，是為了在其在用戶隱私方面表達公司立場。蘋果允許用戶關閉 App Store 上的個人化廣告，並阻止 Apple 使用帳號訊息和以前的購買的數據來追蹤用戶會喜歡的廣告。 78% 的用戶關閉了 Apple 的個人廣告，這一比例與一些用戶關閉 ATT 的估計值相似。

購買廣告的公司，包括臉書母公司 Meta 在內，都抨擊 ATT 是反競爭和自私自利的。Meta 表示，蘋果今年的改變可能會花費 100 億美元。（記者／莊閔棻）

參考資料：CNBC

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