蘋果AI標誌的小心機｜漫談【主筆室】

科技島主筆／蔡哲明

蘋果全球開發者大會（Apple Worldwide Developers Conference ，WWDC） 今年推出自家AI 技術，為了回擊發展AI「最緩慢的強者」一說，重新定義「AI」連結自家品牌進軍市場，正式推出「Apple Intelligence」。然而，你注意到這個標誌了嗎？

「Apple Intelligence」與New Siri 各有一個標誌，無論外型還是用色都很友善，不具任何威脅性，且不走向擬人化。如同大衛．艾里的LOGO設計十大黃金準則，當我們看一樣東西時，我們不是先去閱讀，會先注意形狀以及顏色，一旦掌握了注意力，我們才會開始閱讀。

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科技公司LOGO似乎已有「同化趨勢」也影響了使用者的目光，對於過去廣告學中要求品牌「獨特性質」顯然背道而馳，這個發展潮流的現象背後，恐怕存在科技廠商的共同誘因！

科技公司為了推出嶄新商品也必須開始考量「資訊爆炸」的本質問題，消費者遭受大量視覺訊息轟炸，終日在這一片感知混亂之中，能夠掌握清晰性的LOGO反而帶有衝擊力，也成為了廣告行銷在科技時代裡的「減法策略」。

「減法策略」逐步讓小機器人、巫師帽、魔杖等走入歷史，不再代表人工智慧標誌，過去用小機器人的圖示，是要讓人聯想「工具意涵」；巫師帽暗示「神奇發明」；魔杖則是「方便好用」，但是用戶慢慢也在產品標誌的對抗拉扯中偏好簡約風格。

蘋果AI被稱為「最緩慢的強者」自然不想與既有品牌為敵，配色引用令人愉快的糖果調性，企圖營造一種平易近人，且是傾向女性化的風格。另外，可以避免像是OpenAI 的黑點標誌，給人一種冰冷的對決氣氛，相信絕對不是蘋果目前想要掀起的「AI大戰」。 　　

你看過「Apple Intelligence」標誌了嗎？雖然討論品牌從來不是只有LOGO，但對目前科技廠商的操作手法，朝向帶給消費者簡約風格的「減法策略」，已經成為科技潮流。對蘋果AI而言，能夠跳脫競品廝殺走向親民婉約，恐怕才是AI標誌背後的小心機。

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