【科技小聚】從創意到互動 品牌活動如何吸睛？業界前輩實戰經驗全公開

記者 鄧天心／綜合報導

活動行銷不僅是吸引目光的關鍵，更是品牌脫穎而出的秘密武器，然而，即使資源投入再多，活動參與率不理想的問題依然困擾著許多策展人，為了解決這個難題，「科技島」特別策劃「科技島科技小聚」，邀請「好奇心創意」創辦人陳伯麒和「引書店」創辦人許皓甯，一起深度解析活動企劃的致勝關鍵，兩位業界前輩以第一線實戰經驗，濃縮多年功夫，分享從創意發想到社群互動的完整心法，教你如何讓活動真正活起來。

延伸閱讀：【科技小聚】解密區塊鏈產業搶手職缺與創新組織關鍵！XREX蕭滙宗剖析監管時代

以創意策略為先——陳伯麒的策展哲學

年僅30出頭的陳伯麒是「好奇心創意」的創辦人兼執行長。他的公司專注於品牌行銷與活動策展，長期與知名外商及公家機關合作，策劃各類品牌快閃店與實體展覽，服務對象涵蓋台灣微軟、PChome、LINE Taiwan、國泰人壽、國家兩廳院、台北表演藝術中心等知名品牌。

在講座中，陳伯麒分享了活動對品牌的三個好處：注意力、吸引力、參與力，並分享如何打造這些關鍵要素，讓參與活動的人印象深刻，若品牌希望打造有話題性、跟一般活動不太一樣的活動，可以從這三方面多下心力。

伯麒也提到了他與公司夥伴曾經策劃一場跟過往傳統「辦年貨」不太一樣的活動策展，2023年，台灣微軟參與由「文化銀行」主辦的年節市集「叫春大街」，並由「好奇心創意」規劃互動攤位，活動以「新年轉運」為主題，設計「運到轉運站」，靈感來自「永保安康車票」，讓現場民眾可透過觸控筆電繪製紅包，打造專屬的春節禮物，為活動增添創意與年味，這個活動企劃不但成功幫助品牌宣傳新產品，也融入在民眾習慣的年節氣氛中，讓更多人對該品牌的新產品有興趣。

此外，陳伯麒提到，設計簡單的互動環節，例如闖關遊戲或DIY體驗，能讓參加者感受到更多活動的樂趣。例如，國泰人壽與「好奇心創意」合作推出互動心理測驗遊戲，以「混搭你的理想人生」為主題，製作了4支短片，展現業務職位的多元特色，成功吸引目標族群的注意。

從社群到場域經營——許皓甯的活動秘訣

關於社群與場域經營 許皓甯分享如何辦一場難忘的活動 許皓甯，曾經是中醫師的他，也曾經是「複雜生活節」發起人，後打造獨立書店「引書店」，還曾參選2018年台中市北屯區市議員，他在社群經營與活動設計領域擁有豐富經驗，專長於企劃顧問諮詢、專案規劃、實體社群互動設計，過去10年常受校園、政府、公司、社會企業邀課分享，並曾在知名電商教育機構《燒賣研究所》擔任文案講師。

許皓甯認為，活動的核心在於解決參加者的痛點，並創造獨特體驗，他舉例，許多人對交換禮物感到困擾，因為可能獲得不實用的禮品，因此，歷史上有一個人開始改寫了遊戲規則，設計有明確金額限制的交換禮物活動，從此以後大家都遵循這套玩法，這就是成功的活動設計案例。

許皓甯另外提出他自己觀察，有三個關鍵可以提升活動品質：距離感、氛圍感、安全感，另外他提及，在場地設計中，應避免過於集中或分散的座位安排，可以試試看以弧形座位打破VIP與一般參加者的區隔，創造平等參與感，此外，音樂與燈光亦是提升活動氛圍的關鍵，將場域溫度稍微降低，並搭配適當音量的音樂，能有效拉近參加者之間的距離。

想讓你的活動更具吸引力與影響力？從兩位專業的講者分享可以看到每一場成功的活動背後，都是無數細節與創意的累積！科技島的科技小聚不僅是一場講座，更是一個讓對科技有興趣的人知識充電與人際交流的實體平台，每月一次，都是想提升自己的你不可錯過的學習場域！期待在下次的小聚中，與你面對面交流，碰撞更多創意火花！

瀏覽 119 次