Google Chrome新動向   隱私安全成為絕對優先

編譯／Cynthia

Google Chrome 近期啟動一項重大變革，即進行第三方Cookie淘汰的測試。這項測試將對全球約1％的用戶（3000萬人）產生影響，顯示著數位廣告領域即將發生重大變動。本文將深入討論這項測試的背後動機、對網路使用者的影響，以及如何檢查自己是否參與測試，並探討這對廣告商和用戶可能帶來的挑戰。

第三方Cookie與隱私保護

第三方Cookie廣泛運用於追蹤用戶在不同網站上的瀏覽活動，以呈現更符合個人需求的廣告。Google Chrome日前宣布推進第三方Cookie淘汰測試，主要在提升用戶的隱私保護。這項改變不僅會對廣告商產生深遠的影響，同時也將使用戶感受到客製化廣告減少的轉變。

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Google的隱私沙盒APIs

Google計畫引進隱私沙盒（Privacy Sandbox）APIs，作為第三方Cookie的替代解決方案。這項新方法的目標在於實現客製化廣告，同時注重保護使用者的隱私。表示數位廣告領域將面臨一場全球性的變革，而其他瀏覽器如Firefox和Safari也已經取消對第三方Cookie預設存取權限。

Google的互通性與安全標準

Google Chrome與其他瀏覽器不同，它嘗試以更安全的方式進行改變，同時實現跨不同瀏覽器的互通性，同時保持高度的隱私和安全標準。這種獨特的策略將引發整個數位廣告生態的巨變，促使廣告商積極參與，確保整個行業能夠平穩轉型。

廣告商的適應與用戶的隱私

這次改變將迫使廣告商適應新的隱私保護技術，同時需保持廣告效果，雖然這有助於提升使用者隱私，卻可能導致客製化廣告呈現頻率的減少。Google正積極與網頁開發者合作，致力於創建保護使用者隱私的解決方案，同時確保網頁仍然能夠保持有趣且易於訪問。

檢查是否受測的方法

對於使用Google Chrome的用戶而言，了解是否參與這項測試變得相當重要。Google提供四種檢查的方式，包括在網址欄中尋找「眼睛」圖標、使用追蹤防護機制（Tracking Protection）對話視窗、觀察Chrome開發者工具（DevTools）警告，以及檢查設定是否有所更動，這些方法將協助用戶確認Chrome是否參與這項初步測試。

測試結果與未來走向

測試結果將直接影響整個計劃的未來走向。根據測試效果以及是否對網站顯示造成重大問題，Google預計在2024年第三季逐漸淘汰其餘用戶的第三方Cookie。這為廣告商和網站開發者提供充裕的時間，以適應這項重大變革，確保整個產業能夠順利轉型。

淘汰Cookie的新時代

Google Chrome的第三方Cookie淘汰測試即將引領數位廣告行業邁入新時代，儘管這項措施有望提升使用者隱私保護，卻同時迫使廣告商和開發者迅速調整，以確保行業的穩定發展。2024年的測試結果將成為重要的里程碑，顯示數位廣告未來的新標準和挑戰。這表示一個以使用者隱私為首要關切的新時代啟動，並呈現這項變革如何推動整個產業不斷邁向更高水準。

資料來源：BleepingComputer

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