賈伯斯傳奇一生　見證科技變革　造就蘋果傳奇

編譯／莊閔棻

蘋果的成功主要歸功於已故聯合創始人賈伯斯（Steve Jobs）的卓越遠見，他的生涯從蘋果在車庫創立開始，經歷內部衝突、被逐出和最終回歸成為蘋果首席執行長，過程彷彿現代奇幻小說，見證了科技界的變革，也造就了蘋果的傳奇。

創業時期、被踢出蘋果

1976年，20多歲的賈伯斯與高中好友史蒂夫·沃茲尼克（Steve Wozniak）共同創立了蘋果。然而，由於公司內部權力鬥爭和分歧，賈伯斯於1985年離開蘋果。當時，蘋果面臨業績下滑和公司結構調整，引入百事可樂公司總裁John Sculley，Sculley和賈伯斯在公司運營和未來方向上存在分歧，最終導致賈伯斯被解雇。

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重返蘋果

1985年賈伯斯離開後，蘋果陷入困境，內部爭端和業績下滑。1993年，由於業績問題，執行長John Sculley離職。為挽救局面，1996年，蘋果執行長Gil Amelio透過收購賈伯斯創立的NeXT，賈伯斯再度回到蘋果。

回歸蘋果以後，賈伯斯進行了一些重要措施。包括：

• 推動新產品

賈伯斯在回到蘋果後致力於推動新產品的開發，參與了iMac、Power Mac G3等產品的設計和推出，著重於簡化和革新蘋果的產品線。

• 建立合作夥伴關係

賈伯斯建立戰略合作夥伴，尤其是與微軟的合作，並於1996年宣布，蘋果已從長期競爭對手微軟獲得 1.5 億美元的投資。當時蘋果財務狀況不佳，微軟最大合作夥伴 Michael Dell 甚至建議關閉公司，但賈伯斯並沒有放棄。

• 推出Mac OS X

賈伯斯推動新操作系統開發項目，最終導致了Mac OS X的誕生。這個操作系統在視覺上更現代，為未來的蘋果產品奠定了基礎。

• 重塑蘋果品牌形象

賈伯斯非常關注蘋果的品牌形象和行銷策略，並推出一系列成功的廣告活動，強調蘋果的創新和獨特性。

捲土重來：1998-2001

1998 年，賈伯斯引領蘋果重返盈利，同年聘請提姆·庫克（Tim Cook）帶領全球業務。1998 年 8 月，蘋果發布賈伯斯和強尼·艾夫（Jonathan Ive）合作設計的 iMac，大受歡迎，上市前 5 個月就售出了 80 萬台。1999 年，蘋果推出成功的 iBook 筆記型電腦，並於2001 年發布基於 Unix 和 BSD 技術的重大 Mac OS X。蘋果蓬勃擴張。

蘋果轉變：2001-2006

2001 年晚些時候，蘋果快速發展，開設首家專賣店。同年10月，推出 iPod 數位音樂播放器，承諾「口袋裡有 1,000 首歌曲」，是公司邁向多元化的重要一步。儘管 iPod 起價高達 399 美元，僅限於 Mac 使用，初始進展較慢。2003 年，蘋果推出 iTunes 音樂商店，以每首歌曲 0.99 美元的獨特價格，使 iPod 成為數位媒體的中心。同時，iTunes 和 iPod 首次登陸 Windows，推動蘋果在音樂播放領域的擴張。

2003 年，賈伯斯被診斷出胰腺癌，為蘋果的發展蒙上一層陰影。

2004 年，由賈伯斯監督、艾維負責的紫色計畫（Project Purple）啟動，最初為平板電腦，卻演變成手機的開發。同時，iPod 產品線持續擴大。到 2005 年，iPod系列進一步豐富，推出 iPod Mini、iPad Nano 和 iPod Shuffle。蘋果也在同年推出首款具有視訊功能的 iPod，開始在 iTunes 上提供電影和影片的購買選項。

短短六年內，蘋果由科技界邊緣者迅速崛起為強勢玩家。2003 年至 2006 年，公司股價從每股 6 美元急升至每股 80 美元左右，儘管市佔率仍遜於微軟，但蘋果已成為高盈利的領先企業。

Mac改用英特爾處理器

2006 年，賈伯斯作出了拯救 Mac 的重要決定，轉向使用英特爾處理器。蘋果前執行長 John Sculley 曾將未來寄託在昂貴的 PowerPC 處理器上，提高了 Mac 的購買成本且開發軟體困難，而主要的 Windows PC 製造商已轉向使用英特爾。因此，在2006 年，蘋果推出搭載英特爾處理器的首款 MacBook Pro 和新款 iMac，使Mac 效能提升、軟體相容性提高、支援更廣泛的開發者，同時還降低了生產成本。

蘋果引領手機革命：2007-2008

2007 年 1 月，賈伯斯在 Macworld 博覽會上推出，結合 iPod 音樂功能和擁有先進觸控螢幕的 iPhone，席捲手機界。iPhone在 2007 年 8 月推出後 74 天內即售出 100 萬部，取得巨大成功。2008 年，蘋果推出 iPhone 3GS，加入更快的網路速度和首次引入的 App Store，使用戶能夠安裝非蘋果開發者的軟體，App Store 在發布時擁有 500 個應用程式。

蘋果新紀元：2010-2017

2010 年，儘管健康狀況不佳，賈伯斯實現了他自 2000 年代初以來一直夢寐以求的平板電腦概念，推出了 iPad。

2009 年，賈伯斯的健康狀況惡化，庫克成為臨時首席執行長。即使賈伯斯回歸，庫克在蘋果活動中的角色也逐漸增加。2011 年初，賈伯斯在兩場產品發表會上推出 iPad 2 和 iCloud 服務，隨後於 2011 年 6 月提出建造蘋果園區的計畫。經過多年建設，蘋果園區（Apple Park）於 2017 年開幕。

賈伯斯時代結束

2011年8月24日，胰臟癌復發迫使賈伯斯辭去蘋果執行長職務，轉任董事長。不久後，於2011年10月5日，賈伯斯辭世，直到生命的最後一天，他都投入蘋果工作。庫克接替執行長一職，領導蘋果持續發展，成為美國歷史上第一家市值達1兆美元的公司。

參考資料：Insider、Steve Jobs by Walter Isaacson

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