2023年智慧手機市場排名出爐　蘋果超車三星首度奪冠

記者／竹二

分析機構公布最新智慧型手機市場數據，2023年全球智慧型手機市場蘋果iPhone出貨量成長3.7%，逆勢超車三星登上銷售龍頭寶座，長年市占居冠的三星則衰退13.6%，失掉冠軍成為第二名。

2023下半年手機市場回溫，iPhone奪下寶座

分析機構IDC與Canalys近日紛紛公布2023年第四季、2023全年智慧型手機市場報告，兩份報告可以看出，受到亞洲、中東、非洲與拉丁美洲等新興市場需求增溫，加上廠商庫存去化與全球通貨膨脹舒緩激勵，下半年全球市場快速回溫，IDC數據顯示，全球市場第4季及全年分別成長8.2%及衰退3.2%，Canalys數據則為成長8%及下滑4%。

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根據分析，去年智慧手機下半成長力道來自新興市場購買力的回溫，還有AI功能的加值，帶動中低階Android手機品牌出貨，貢獻了小米、中國傳音Transsion的增長態勢，但高階手機卻慘淡經營，只有iPhone銷售逆勢成長，甚至擠下了自2010年以來就一直蟬連龍頭寶座的三星。

分析師：蘋果需另闢新市場才能維持動能

根據IDC數據可以看出，2023年第4季iPhone出貨量有8050萬支，年增長11.6%，全年也成長3.7%，反觀三星第4季及全年分別衰退10.9%及13.6%，2023年蘋果不僅是前三大業者中唯一成長，也是首次超車三星成為市場龍頭。

不過，分析師認為，華為以中國市場為基礎開始重振旗鼓，逐漸侵蝕蘋果在中國的地盤，再加上美國與歐洲市場的高階手機換機力道已經不如以往，蘋果必須另行開闢新市場並建立新的生態系，才能維持其成長動能。根據IDC及Canalys的數據，去年第4季前五大業者中，冠軍是蘋果、三星苦吞亞軍，而第三到五名都是中國品牌，依序為小米、傳音Transsion及vivo。

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