Google向美國司法部低頭！擬拆分廣告業務，以免除托拉斯訴訟
對於許多消費者而言，可能有如此的經驗，就是只要利用Google搜尋產品，往後只要再瀏覽其他網頁時，就會自動推播一些相關產品廣告，如此的疲勞轟炸不僅引起消費者的反彈，同時也引發美國司法部調查。
但為了防止美國司法部再提出反壟斷訴訟，根據《CNBC》報導指出，Google母公司AlphaBet已經向司法部低頭提議讓步，將部分廣告業務，拆分至母公司Alphabet旗下的1間獨立公司掛在母公司Alphabet旗下，試圖阻止任何針對其龐大廣告業務的反壟斷訴訟，以及將面臨的高額罰金，顯示這家科技巨擘面臨的政府單位的監管壓力已經快到極限。
另外，根據華爾街日報（WSJ） 引述知情人士報導，Google 建議拆分旗下廣告業務，作為讓步的一部分，資產價值可能高達數百億美元，具體還是取決於資產涵蓋範圍。
一直以來Google定位為科技公司，並投資於許多影響深遠的科技技術，如雲端工作、影音平台、即時通訊，更有無人車和醫療健康等。但根據統計，2021年Alphabet八成以上的收入來自Google廣告，廣告帶來了1,470億美元的收入，就佔總營收的57%，而2021全年總收入為2,570億美元。而Alphabet成立於2015年，本質上是Google的控股公司，幾乎所有的收入都來自Google。
十多年來，Google一直是網路廣告的領導者，建立且不斷收購了一系列廣告技術工具，使內容商能夠通過廣告賺錢，並讓廣告購買者在Google搜索、YouTube、地圖等網站上尋找到關鍵受眾。
美國司法部早在2020年對Google提出反壟斷訴訟，司法部當時指控Google透過排他性的技術將競爭對手拒於門外，以維持其壟斷力；Google的行為降低了搜尋服務的品質並減少了選擇，從而扼殺創新、損害消費者的利益。
除此之外，Google在美國以外也面臨審查，特別在歐洲受到多項壟斷指控，其中一項涉及購物價格比較的演算法，歐洲法院裁罰24.2億歐元(約約台幣826億)。
除了Google，微軟前陣子砸687億美金收購動視暴雪，為遊戲與資訊二巨擘的合併，格外受政府關注。美國聯邦貿易委員會、歐盟公平交易委員會與英國競爭及市場管理局皆展開調查。
今年美國眾議院立案《美國選擇與創新線上法案》(American Innovation and Choice Online Act)與《開放應用市場法案》(Open App Markets Act)更讓科技公司忐忑不安，這些議案的目的都是防止科技巨頭利用自己市場地位來妨害競爭、迫害新聞與言論自由，或者是侵害用戶隱私權。
Google等科技公司看到微軟收購路的顛簸，一旦反壟斷相關議案通過，美國政府對這些巨型科技公司勢必會更加嚴格。
文：羅元駿 / 責任編輯：吳秀樺
※本文授權轉載自數位時代
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