無痛生成豐富廣告圖像　Amazon Ads測試生成AI工具

記者／竹二

生成式AI又有新的應用，Amazon旗下的廣告服務Amazon Ads近日宣布開始測試廣告圖像生成AI工具，廣告主只要輸入產品圖片、文案素材就能製作出專業廣告圖像，讓單調的產品照片變成更豐富的圖像，促使點擊率大幅提升，增加廣告效益。

Amazon Ads可無痛產生差異化廣告

根據Amazon在今年3月所進行的調查，無法成功執行行銷活動的廣告主當中，有接近75%所面臨的最大挑戰是建置廣告創意及選擇創意格式，Amazon的測試也顯示，在行動裝置上的贊助品牌廣告行銷同一個烤麵包機，產品圖像選擇採用空白背景的烤麵包機，或是一個具備廚房背景的烤麵包機，後者的點擊率比高出40%。

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Amazon Ads資深副總裁Colleen Aubrey對此指出，製作吸引人且具差異化的廣告會增加成本，而且通常需要在流程中導入額外的專業，因此他們決定推出圖像生成AI工具，讓廣告主更容易製作廣告圖像，且完全不需要相關專業背景就可以使用。

Amazon Ads圖像生成還在測試階段

未來廣告主只要在Amazon Ad的控制台中選擇產品再點選生成，就會自動產生一組同時具備品牌與生活風格的圖像，還可以另外輸入文字提示來調整圖像內容。Amazon Ads表示，他們主要協助Amazon賣家、供應商、書商、出版商、程式開發者或廣告代理商張貼廣告，這個圖像生成工具仍處測試階段，目前僅供特定廣告主試用，未來也會擴大測試範圍。

除了圖像生成之外，Amazon今年9月也曾經提供文字生成服務，會出現在Seller Central中，賣家只要輸入形容產品的幾個字或幾句話，系統就會自動生成高品質的產品描述文字供賣家編輯。

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