短影音衝擊　員工憂心勸退！Google不這麼認為

記者／劉閔

有別於一般圖文並茂的影片，簡短幾秒的「短影音」利用簡潔的內容與靈活多樣的表達方式，已經迅速擄獲大量使用者的芳心與親睞，並且讓其為首的「抖音」（TikTok）平台一舉躍身擠進全球最受歡迎前二十大熱門網站之列。與此同時在飽受侵蝕的 YouTube 也開始進軍短影音領域並推出 Shorts 服務來迎戰，然而這點看在 YouTube 團隊的資深員工眼裡卻是個隱憂，並擔心過多的短影音將蠶食原本的影片市場。

簡短幾秒短影音擠壓廣告出現

根據外媒報導，雖然有消息指出 YouTube 近期的廣告收入有所改善，不過卻無法掩飾出現連續 3 季收入對比去年同期下滑的趨勢，也因此就有內部員工開始擔憂並將矛頭直指 Shorts 服務，認為短影音將會逐步吃掉平台原本的長影片創作。以往在 YouTube 上看一支 5 分鐘的影片可能會出現 3 支廣告，但隨著短影音逐漸成為主流後，創作者們便會改變影片拍攝方式，這也讓原本長影片創作漸漸走向衰弱。

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短影音廣告效益不佳但 Google 仍持續投入

雖然 Google 不斷研擬如何從 Shorts 身上賺取更多廣告收入，但由於短影音能創造的廣告金流遠遠不及傳統長影片且無法塞入更多廣告內容，這對花錢投放廣告的金主而言勢必產生疑慮，而且若在未來一但數量減少，或許將直接影響 YouTube 的整體營收。

不過不可否認的短影音至今依然是受到年輕世代所歡迎且成為新趨勢，即使 YouTube 團隊或許不喜歡但也迫使 Google 不得不為了努力跟上這波浪潮而持續投入。據悉目前 YouTube 更嘗試藉由 AI 技術推出即時字幕功能、以及結合熱門球賽製作更多短影音內容來吸引球迷等，便是希望能抓住市場注意力，讓更多人看到。

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