Twitter改名風波！X將摧毀還是拯救馬斯克？

編譯／黃竣凱

Twitter所有者馬斯克正式將Twitter更名為X的決定引起很多爭議和正反面意見。一些專家表示，這完全就是品牌自殺；但同時也有一些人說，這可能是馬斯克讓平台轉向一個新的、爭議較小的願景的機會。

早先，馬斯克也曾對為什麼他決定將 Twitter 更名為 X進行解釋，並表示，更名是為了推動他創建「一切的App」計畫發展的第一步。他說：「在接下來的幾個月中，Twitter將為用戶全面增加交流和管理金錢支付的功能。而這在這個狀況下，Twitter這個名字就沒有任何意義了，因此我們必須向這隻鳥兒告別。」

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以下我們就將帶你來看看，有關Twitter改名的一些正反面意見：

• 反面意見

許多人都對馬斯克「殺死」Twitter感到可惜。公關公司Takahashi PR 的創始人Jenn Takahashi就指出，這將導致該公司損失數十億美元的品牌價值，完全就是「品牌自殺」。Takahashi說，Twitter 品牌的大部分價值根植於其歷史中，沒有多少其他社群媒體可以像Twitter一樣，將「tweet」變成「自己的動詞」，甚至是讓該詞彙在新聞中出現。

此外，還有一些人則批評說「X」一字缺乏獨特性。雖然「X」一詞在馬斯克宣布更名後的幾天裡具有一定的搜尋辨識度，但作為一個長期的品牌名稱，它並不夠獨特。而即使馬斯克的關注者可能可以理解他對X的痴迷，但任何不關注馬斯克或他的商業動態的Twitter用戶就都無法理解其重要性。相較之下，Twitter 的藍鳥圖案和天藍色的標誌性顏色都已經非常具有識別度。

• 正面意見

與此同時，也有一些專家表示，馬斯克的這一轉變實際上可能可以幫助該品牌。品牌公司 NameStormers 的創始人Mike Carr 就表示，這一冒險舉動可能會給這家社群媒體公司引來新的關注和投資興趣。Carr認為，馬斯克並沒有大家想的這麼衝動，而作為6家公司的創始人和一位成功的企業家，「他已經多次證明批評者是錯的」。

匹茲堡大學行銷學教授兼品牌中心主任Vanitha Swaminathan也表示，品牌重塑通常表明一家公司正在朝著不同的方向轉變其使命，而X可能是馬斯克的新機會。她說：「我認為馬斯克和 X 確實應該以此為契機，鞏固和改變X的定位，擺脫一些負面的印象，並盡力將這個品牌打造成一個具有正面聯想的品牌」。
參考資料：Insider、makeuseof

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