Meta運用AI生成文字背景剪裁圖像　讓廣告行銷更聰明快速

記者／Shirley

Meta 宣布自動化廣告工具的新功能，未來計畫將生成式 AI 運用在為廣告主測試的AI 沙盒中。AI 沙盒將是 Meta廣告相關新工具與功能的初期測試平台，包括由生成式 AI 驅動的廣告工具，藉此了解對廣告主較有效的功能，同時讓這些功能在廣告工具中更便於使用。Meta 正開發多項工具，包含文字變化、背景生成與圖像裁剪，助廣告主優化廣告素材，或改善部分創意內容，提升廣告成效。

開發多項工具中包括文字變化，可生成多個版本的文案，凸顯文案內容的重點，讓廣告主透過不同的訊息內容，吸引不同的受眾。並根據輸入的文字將可創造背景圖像，讓廣告主更快地嘗試各種背景，讓創意素材更多樣。圖像裁剪則可因應不同的螢幕比例調整創意素材，例如限時動態或 Reels 所需的尺寸各有不同。此功能將幫助廣告主有效節省時間與資源。

Meta表示，正與少數廣告主合作，快速了解大家的回饋並優化產品。7 月起，將開始逐步開放給更多廣告主使用，同時計畫在今年稍晚將其中數項功能正式加入 Meta 的廣告產品中。數百萬家的企業在 Meta平台上投放廣告，Meta 正慎重確保以負責任的方式建構並推出這些 AI 工具，為廣告主們提供價值。

Meta「高效速成」是自動化產品系列，使用人工智慧與機器學習優化廣告活動成效，去年整合在廣告產品投放系統後，將廣告與適合的受眾自動媒合，幫助廣告主節省時間與預算。企業已開始大幅採用此功能，每週使用「高效速成＋購物行銷活動」的廣告商數，已是半年前的 3 倍。現在，新的 Meta「高效速成」功能正式推出，將讓廣告主更快運用 AI 提供更多創意的靈活度，並助大家衡量其成果。

這些新功能包含一鍵啟動高效速成＋購物行銷活動，企業未來可由目前一般轉換型的廣告活動，輕鬆進化為高效速成＋購物行銷活動，更快速、輕鬆運用人工智慧優化廣告成效。在廣告活動中點擊「複製」後，即可在「廣告管理員」中使用此功能，下個月起將陸續上線。而「目錄廣告」讓廣告主導入商品目錄，藉此投放廣告促購產品。現在，廣告主除了使用靜態商品圖片外，更可使用影片來促進銷售，無論是品牌形象廣告影片或產品試用影片皆無限制。

此外，Meta 將使用 AI 與機器學習在不同版位上動態展現最佳的影像廣告吸引消費者，這些版位包含動態貼文、限時動態、Watch 與 Reels 等，且不限於是否將消費者導至線上購物網站。目前 Meta 已與特定的廣告主展開測試，今年稍晚將更廣泛推展供更多品牌與企業使用。

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