推特頻傳錯誤決策！馬斯克助長歪風「乾爹們」考慮出走

記者／劉閔

自從馬斯克（Elon Musk）成功接管社群媒體推特（Twitter）後，具爭議性的話題就未曾中斷。除了新官上任大舉裁員外，最令人詬病的就是採用訂閱服務來做「藍勾勾」（Twitter Blue）身份認證的判定，導致散佈假消息的假帳號暴增。專家也示警，認為這將導致各大品牌選擇退出被億萬富豪收購的平台。

由於 Twitter Blue 訂閱服務僅需要每月收取 8 美元（約台幣 250 元）的費用，有心人士就可以玩起「冒充遊戲」。只要網友肯付小錢，那麼成為山寨名人、知名企業將不再是難事，並且可以假冒品牌與名人傳播假訊息，而一般民眾往往無法判斷自己追蹤的對象是否為真，很容易因此落入設計的圈套。

來自於「內幕情報公司」（Insider Intelligence）的分析師表示，原本各大企業最在意的就是出現有心人士假冒品牌之名行騙，而推特似乎助長這股歪風。至此外界已經瀰漫批判聲並認為 Twitter Blue 策略根本一塌糊塗，導致各大廠商思考是否將中斷在此平台投放廣告。

的確在去年 11 月當 Twitter Blue 服務上線後，散播不實且有害的訊息推文即暴增。例如著名跨國製藥公司禮來（Eli Lilly and Co）就曾出現網友冒用官方帳號，並推文散播「胰島素免費提供」等假消息，導致公司股價暴跌 4%，並還需要高層出面道歉澄清的窘境。

而這僅是冒名案例的冰山一角，假使馬斯克無法擬定有效的對策，那麼將會如外媒報預測，很多品牌將會停止投放 Twitter 廣告，並且不會回頭了。

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