未來是什麼？時尚業已搶先搭上元宇宙列車

編譯／莊閔棻

當大家都還對元宇宙不理解的同時，時尚業已經迅速採用，並為我們提供了一個很好的案例。

當Facebook將其名稱改為Meta時，大家都還不知道元宇宙到底是什麼。一年多以後，雖然我們對其關鍵原則有了些許了解，但仍然不是非常清楚，不過，與此同時，除了遊戲之外，時尚業正如火如荼的建立自己的元宇宙業務，而這也讓我們看見元宇宙的未來。

元宇宙的定義相當廣泛，其包括虛擬或擴增現實技術；跨越了虛擬和物理世界的多個平台；它實時存在，甚至在人們不使用時也持續存在；最後，它還基於一個數位經濟，讓用戶可以創造、購買和銷售商品，簡單來說，就是一個幾乎和現實世界一樣的「虛擬世界」。

但就在人們還在爭論元宇宙到底可以做什麼的同時，高級時尚精品Gucci早在2021年就和遊戲平台Roblox合作推出了「Gucci 花園」虛擬空間，並在裡面舉辦了該品牌的100週年時裝秀Florence，展出經典服裝和包包。Gucci讓Roblox的用戶有機會身臨其境的探索裡面的主題房間，並試穿和購買可以在遊戲中穿戴的數位Gucci商品。

隨後，更多的高端品牌迅速跟進。到2022年，元宇宙時尚不再只限制在精品階層。美國快時尚零售商Forever21也進入元宇宙，成為虛擬實境平台Decentraland時尚區的一部分；美國的跨國玩具製造公司美泰兒（Mattel）的芭比娃娃也在元宇宙中獲得了自己的產品線；高級服裝連鎖店Zara則公布了與韓國虛擬聊天應用程式平台Zepeto的動態合作關係，Zepeto讓用戶在虛擬世界中以化身的形式進行互動；與此同時，法國時尚品牌路易威登的 「Louis the Game 」下載量達到了200萬。

雖然大部分的數位實驗和演變仍然發生在遊戲領域，甚至對於時尚來說也是如此，但這些應用也展現出了元宇宙可以帶來的經濟效益。透過出售購買角色「皮膚 」的虛擬代幣，Epic Games的《要塞英雄》已經創造了超過90億美元的年收入，大大超過了任何一家時裝公司在虛擬服裝銷售方面的成績，隨著主流文化對遊戲領域越來越感興趣，這些品牌可能需要訂位出自己的受眾，而也不用太擔心，因為現在元宇宙還只在起步階段。

處理客戶體驗和品牌事務的管理公司Cogs & Marvel的數位解決方案負責人Miriam Verdon表示：「公眾知道元宇宙是未來，客戶也想利用它做些什麼，但我們仍處於教育和探索階段。」管理諮詢公司麥肯錫也指出：「元宇宙代表了一個機會，可以用全新的方式吸引消費者，同時將內部能力和品牌創新推向新的方向。」

參考資料：lbbonline

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