今年第5降　特斯拉瞄準豪華車款

記者／劉閔

特斯拉（Tesla）曾多次被讚譽為電動汽車界中的蘋果，因為同樣擁有極致的產品以及高度品牌價值，相對的在售價上始終有著一定的門檻。不過日前特斯拉宣布旗下高階車款  Model S 和 Model X 將大幅度降價，祭出折扣之餘顯示出特斯拉或許仍無法成為下一個蘋果。

近幾個月特斯拉似乎受到市占率下滑而產生危機感，數度調整旗下電動車售價來衝刺交車數，也因此多次無預警降價引來剛購買的消費者發起抗議事件。而外界也多次猜疑在原物料上漲、電池供應緊繃之際，降價求售帶來的銷量成長對於獲利是否會蒙上陰影。

特斯拉這次在宣布降價後也說明原由，杜絕不實謠傳影響銷售。主因來自物流和供應鏈以及電池產能逐漸上軌穩定，他們也是依據成本來調整售價；另外補充指出過去 3 年特斯拉也曾多次漲價，因此即使這次大降價，目前 Model S 和 Model X 的價格只是回到 3 年前水平。

這次調降出現話題性，主因來自於 Model S 和 Model X 的價差來到僅 1 萬美元，這和以往轎車和休旅車定價策略大不相同，而這也可能讓 Model X Plaid 的銷售更具優勢，畢竟在差額縮小的情況可以獲得更大空間，對多數買家來說算是一大利多且划算。

這項公告是特斯拉今年以來第 5 次降價，即使引來不少買家怒火但降價計畫仍然持續。這也讓其他同為競爭的車廠更加苦惱，畢竟特斯拉在技術領先造就低製造成本產生的溢價優勢，目前還是其他車廠望塵莫及的。

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