區塊鏈技術打擊廣告詐欺   即時監測廣告活動

編譯／施毓萱

西班牙電信科技（Telefónica Tech）和區塊鏈公司Adwatch透過區塊鏈技術嘗試解決廣告詐欺（Ad Fraud）的現象，並由西班牙電信科技來提升數位行銷活動受眾指標的信任度和可信度。

在雙方的合作中，西班牙電信科技所開發的以區塊鏈為基礎解決方案TrustOS將和Adwatch的工具相互整合。該解決方案能讓指標轉換為有效的資料，並能用於法庭之上。這樣就能促使廣告商可以完全掌握和監控廣告活動，還能最佳化廣告支出。

Adwatch透過區塊鏈技術來讓投放的廣告具有可追溯性。另外，受眾指標還會被記錄在區塊鏈上，並能進行即時驗證和檢測潛在的詐欺活動，同時又能在沒有第三方報告的輔助下監測廣告效果。

另外，該解決方案其中所提供的指標，與歐盟eIDAS法規框下信託服務提供商所提供的指標一樣具有證據能力。

總而言之，廣告欺詐的起源在於合約提及的廣告影響和實際廣告投放之間的差異。區塊鏈技術有助於行業提供透明度和安全性，並解決廣告欺詐問題。

區塊鏈技術能讓廣告商完整追蹤廣告路徑，並能更加了解自己的受眾。該解決方案還能提高成本效益、減少碳足跡，讓廣告商在花費相同的成本下能提高兩成的廣告影響力。這促使廣告商能更完善的評估需要花費多少成本去達成預期效果。

資料來源：THE FAST MODE

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