台灣三星行動通訊總經理陳啓蒙：手機市場止跌反彈 三星將提升高階機種佔比

記者／Shirley

台灣三星在台正式發表年度旗艦機Galaxy S23，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，2022年台灣手機市場表現降溫，對比2021年同期下滑約10%。展望今年，預估市場表現將呈持平、銷量不會有急遽成長，今年應該是最低點，未來止跌反升。而三星仍努力增加高階機種即售價1萬8,000元以上手機佔比，希望由去年4成提升至5成，甚至下半年新摺疊機若表現佳可再提高到6成佔比。

若以手機價位來區分低中高階手機，針對台灣三星高／中／低階手機銷售比重，陳啓蒙表示，先前預期目標為高階1萬8,000元以上手機佔50%、9,000至1萬8,000元佔30%、9,000以下佔20% ，去年表現依順序為4：4：2，期望透過此次S23系列上市，加上下半年摺疊機助力，持續往目標5:3:2邁進。

而去年未能讓三星1萬8,000元以上手機達到目標5成，主要是摺疊機在第4季時，因大環境因素銷售不如預期，陳啓蒙表示，今年上半年有Galaxy S23當領頭羊，下半年再加上新摺疊旗艦機助攻，有機會讓三星高階手機佔比不但拉高到5成甚至6成。

為拉高手機高階機種的佔比，三星會更強化自有通路，包括三星智慧館與體驗館將持續展店計畫，主要是觀察到消費者購買單機的比例提高，且三星自有通路是三星所有通路中銷售最多高階手機的通路，因為買高階手機消費者更重視服務與體驗，考量期望門市能帶給消費者完整的體驗，因此拉高百貨通路布局，目前百貨滲透率將近60%；而針對三星商城線上通路，則持續優化消費者旅程體驗、強化銷售力道。

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