元宇宙能從 TikTok 中拯救 Meta 嗎？

編譯／莊閔棻

去年，曾經是社群媒體領頭的Facebook開始失去用戶，而Meta也向元宇宙投資了約 100 億美元。但與此同時，TikTok 正在創造新的用戶記錄，躍升為社群媒體的主導者。

那麼轉向元宇宙的Facebook母公司Meta將何去何從？元宇宙是否能讓 Meta 超越當前由 TikTok 主導的競爭環境？對此，《富比士》認為有三個主要考慮因素可能會影響結果。

1、虛擬世界會成為主流嗎？如果是，是誰的？

如果元宇宙像Meta執行長馬克祖克柏所預料的，將成為下一代的網路世界，那Meta就在成功的道路上。但照目前來說，要人們普遍接受虛擬世界似乎還是非常困難。因為人們不但需要接受在虛擬現實中和他人互動的模式，還需要對區塊鍊和 NFT 等下一代技術有一定的功能性理解及信念。

與此同時，Meta 並不是唯一一家正在投資元宇宙的公司。 Alphabet、微軟、Adobe 和 Snap，及其他公司也都正在向它投入資金。 但也因此，我們並沒有一個「單一的元宇宙」，而是不同的公司有不同的產品和世界。簡單來說，就是元宇宙有很多個不同的版本，這讓人感到混亂。而Meta是否能成為元宇宙主宰，也還是未知數。

2、與TikTok 相比元宇宙是什麼？

數據清楚地表明，TikTok 正在從 Meta 竊取用戶，尤其是年輕用戶。 根據 數據統計網站Statista 的數據，2021 年第四季度，Instagram 和臉書佔青少年社交媒體使用量的 24%，而 TikTok 佔 30%。因此，Meta不但需要贏回年輕用戶，還要證明元宇宙的價值。但要做到這兩點，Meta就必須重新定義網路和社交，讓元宇宙變得誘人。

3、孩子們想要/相信什麼？

而所有這一切都取決於年輕一代的喜好。 世界各地的中年成年人都爭先恐後地要讓他們的平台盡可能吸引青少年，誰能做到，誰就贏了未來。

在千禧一代的青少年時期，Facebook和 Instagram成功的吸引了他們。 但到了 2016 年，千禧一代已不復存在，而Meta 卻沒有針對Z 世代做出一樣的決策，但Snapchat和TikTok則迎合其喜好，製造出了由影片主導的社群媒體，贏得了當代青少年的心。

顯而易見的方向是，青少年非常喜歡游戲，因此若是Meta能透過元宇宙發展出受到青少年喜愛的遊戲世界，他們就有可能重新贏回青少年用戶，並從此出發，帶起一股元宇宙炫風，改變網路世界。

參考資料：Forbes

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